Децентрализованная платформа прогнозов Polymarket заключила партнерское соглашение с итальянским футбольным клубом Лацио (Lazio), став его главным спонсором. Об этом сообщает пресс-служба клуба.
► Подписывайтесь на телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Финансовые условия и дебют на форме
Подписание этого контракта завершило трехлетние поиски римским клубом титульного спонсора. Предварительное соглашение команды с криптовалютной биржей Binance закончилось еще в конце сезона 2022/2023 годов. По данным профильного издания SportsPro, стоимость нового контракта составляет не менее 22 миллионов долларов.
Соглашение уже вступило в силу и рассчитано на завершение футбольного сезона 2027/2028 годов. При этом у сторон есть опция продолжения сотрудничества еще на один год. Логотип Polymarket уже появился на игровой форме «Лацио» 18 апреля во время матча итальянской Серии А против клуба «Наполи».
Юридические нюансы и глобальная экспансия
Согласно официальным прессрелизам, Polymarket выступает в роли «официального партнера клуба по анализу фанатской аудитории и цифровых данных». В заявлениях обеих сторон о начале сотрудничества заведомо не упоминаются рынки прогнозов или ставки.
Аналитики SportsPro отмечают, что такое партнерство почти наверняка является частью глобальной маркетинговой кампании Polymarket. Главная цель – продвижение как самой концепции рынков прогнозов, так и непосредственно собственной платформы за пределами Соединенных Штатов Америки. В то же время деятельность сервиса испытывает давление в других странах: в Украине государственный регулятор принял решение об ограничении доступа к 198 вебсайтам, среди которых оказалась и платформа Polymarket.
Обход жестких запретов и криптонаследие
Решение Polymarket выйти на итальянский рынок через спортивное спонсорство проходит на фоне строгих законодательных ограничений. Еще в 2018 году правительство Италии приняло так называемый «Декрет о достоинстве» (Decreto Dignità), полностью запретившее любую рекламу и спонсорство азартных игр в спорте. Более того, в октябре 2025 года итальянское Агентство таможни и монополий (ADM) внесло сайт Polymarket в черный список, поскольку регулятор классифицирует децентрализованные рынки прогнозов как нелицензионный гемблинг. Следовательно, итальянские пользователи физически не могут делать прогнозы на платформе.
Именно поэтому контракт официально оформлен как сотрудничество в сфере «цифровых данных», что позволяет обойти запрет на рекламу Беттинга.
Платформа прогнозов Polymarket стала титульным спонсором итальянского ФК Лацио за $22 млн. Детали контракта, обход лицензии ADM и запрет в Украине.
