- Тим Кук передает пост высшего руководства Apple Inc. Джону Тернусу и остается исполнительным председателем.
- Под руководством Кука Apple увеличила свою рыночную капитализацию в десять раз и добилась увеличения прибыли на 699%, при этом рыночная стоимость компании в настоящее время составляет 4,01 триллиона долларов.
- Кук расширил экосистему Apple за счет дополнительных устройств и наладил розничную деятельность компании, добавив около 200 магазинов к глобальной сети Apple, включая значительное расширение в материковом Китае.
Через пятнадцать лет после смены Стива Джобса Тим Кук передает должность топ-менеджера Apple Inc., занимаемая специалистом по аппаратному обеспечению Джоном Тернусом. Уходящий генеральный директор, который останется исполнительным председателем, добился беспрецедентных успехов за время своего пребывания в должности. Вот некоторые из ключевых цифр.
3,66 триллиона долларов
Apple увеличила рыночную стоимость на 3,66 триллиона долларов под руководством Кука | На долю производителя iPhone приходится значительная часть фондового рынка США.
Компания Apple, базирующаяся в Купертино, штат Калифорния, уже в 2011 году была чрезвычайно влиятельной компанией, но с Куком на посту генерального директора компания увеличила свою рыночную капитализацию в десять раз. Оцененная чуть менее $350 млрд на 24 августа 2011 года, когда Кук вступил в должность, она первой установила несколько новых максимумов рыночной стоимости и в настоящее время составляет $4,01 трлн. Рыночная стоимость Apple сегодня примерно равна размеру экономики Великобритании, пятой по величине в мире. Примечательно, что этого большого числа недостаточно, чтобы сделать Apple самым ценным бизнесом, поскольку конкуренты Кремниевой долины Alphabet Inc. и Nvidia Corp. выступили вперед в эпоху искусственного интеллекта.
699%
Финансовый год, закончившийся в сентябре 2025 года, принес Apple чистую прибыль в размере $112 миллиардов, что в восемь раз больше, чем компания получила в сентябре 2010 года. Увеличение прибыли на 699% произошло, несмотря на стагнацию продажи смартфонов, кризис Covid, проблемы с цепочками поставок и геополитическая напряженность между США и основной производственной базой Apple, Китаем.
Тим Кук и игрок НБА Дилан Харпер на презентации iPhone 17 в Apple Park.
Кук расширил зарождающуюся экосистему iPhone и App Store рядом дополнительных устройств: от iPad разных размеров до Apple Watch в разных ценовых диапазонах, а также широкого ассортимента аксессуаров Made for iPhone. Под его руководством Apple так и не вернулась к номенклатуре названия новых продуктов с буквы «i», но он сделал все, чтобы максимизировать потенциальную прибыль от этого портфеля.
«Когда пришел Тим Кук, было много сомнений», — сказал Росс Гербер, соучредитель и генеральный директор Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management. Но «за эти годы он проделал феноменальную работу».
2,5 миллиарда устройств
В январе Apple сообщила, что ее установленная база насчитывает более 2,5 миллиардов активных устройств. Компания продала свой миллиардный iPhone летом 2016 года, когда Кук продемонстрировал телефон в штучной упаковке на собрании сотрудников. «Мы никогда не стремились получить от этого максимальную выгоду, но мы всегда стремились создавать лучшие продукты, которые имеют значение», — сказал тогда генеральный директор.
Последний период праздников стал рекордным для компании по нескольким показателям: выручке, продажам iPhone и доходам от услуг. Хотя Кук не открыл новых горизонтов с совершенно новыми продуктами — автомобильный проект Apple был отменен, а Vision Pro остается нишевым — он создал сплоченную экосистему, которая заставляет людей возвращаться за новыми продуктами.
540 магазинов
Кук унаследовал одну из самых уважаемых торговых компаний в мире и развил ее. Она добавила около 200 магазинов к глобальной сети Apple и, что немаловажно, резко расширила свое присутствие в материковом Китае. Apple уже имеет 50 магазинов в таких городах, как Чунцин, Гуандун, Хубэй и Юньнань, что позволяет привлечь значительно больше потребителей на крупнейшем в мире рынке смартфонов и ПК. Успех Apple в Китае выделяется среди конкурентов крупных технологических компаний США, многие из которых, такие как Google и Meta Platforms Inc., в значительной степени были исключены из потребительской арены.
Расширение продаж в Китае стало большой победой в начале правления Кука. Apple возвращается в 2025 году с популярным семейством продуктов iPhone 17.
Средняя цена $1070
В 2017 году Apple и Samsung Electronics Co. приняли судьбоносное решение проверить барьер цен на смартфоны в 1000 долларов. Два мировых лидера представили устройства, которые впервые приблизились к этому порогу, а с улучшениями и превзошли его. С тех пор каждый год появлялись более дорогие варианты и дополнения: расширение Apple вариантов iPhone Pro и Max каждый год выравнивало среднюю цену продажи.
iPhone 17 Pro от Apple.
После того, как тогдашний генеральный директор Microsoft Стив Балмер высмеял оригинальный iPhone, назвав его слишком дорогим (500 долларов с учетом субсидий), современные версии смартфона обычно стоят вдвое дороже. По данным исследовательской компании IDC, в 2011 году средняя цена продажи iPhone от Apple составляла 712 долларов, но к 2025 году эта цифра достигнет 1070 долларов.
Кук возглавил переход к более высоким ценам, что в этом году помогло Apple пережить кризис чипов памяти лучше, чем китайские конкуренты, более зависимые от бюджетных устройств.
15 000 метрических тонн
Ноутбук MacBook Neo на сегодняшний день имеет самую высокую долю переработанных материалов среди всех устройств Apple — 60%.
Кук выступал за несколько экологических инициатив в Apple, включая более широкое использование переработанных металлов и сокращение выбросов парниковых газов и избыточной упаковки. Согласно экологическому отчету компании, опубликованному в этом месяце, Apple за последние пять лет избежала использования 15 000 тонн пластика (приблизительный эквивалент 500 миллионов пластиковых бутылок) путем изменения дизайна упаковки.
По данным компании, новый MacBook Neo этого года считается MacBook с самым низким уровнем выбросов углекислого газа от Apple, поскольку 60 процентов его материалов поступает из вторичной переработки. Компании еще предстоит проделать значительную работу, чтобы достичь своей цели по обеспечению углеродной нейтральности по всей цепочке создания стоимости к 2030 году.
175 акров
Посетители возле Театра Стива Джобса в Эппл-парке.
Apple Park, обширная футуристическая штаб-квартира, которую Джобс впервые задумал несколькими годами ранее, была реализована под руководством Кука в 2017 году. Кампус площадью 175 акров — достаточно большой, чтобы вместить 100 футбольных полей с дополнительным пространством — является домом для более чем 12 000 сотрудников, 17 мегаватт солнечной энергии на крыше и двух километров парковых дорожек для сотрудников. По словам Apple, здесь также есть фруктовый сад, луг и озеро, которое уже регулярно использует свою базу в качестве места для видеороликов о запуске новых продуктов.
По состоянию на конец сентября в Apple работало 166 000 сотрудников по всему миру, еще миллионы были заняты в производстве и поставках ее продукции.
600 миллиардов долларов
Основной частью наследия Кука станут его обязательства по расходам в США в размере 600 миллиардов долларов, которые он взял на себя в прошлом году. Это крупнейший инвестиционный план Apple на сегодняшний день. Расходы пойдут на поддержку 20 000 новых рабочих мест, расширение центров обработки данных, инфраструктуру Apple Intelligence и производство серверов в Хьюстоне, сообщила компания. Это объявление было частью работы Кука с администрацией Дональда Трампа по предотвращению карательных пошлин на импорт iPhone в США. Как его преемник, Тернус должен будет выполнить обещания Кука, одновременно обеспечивая тонкий баланс между интересами Apple внутри страны и интересами на ключевых зарубежных рынках, таких как Китай.
