Продажи люксового бренда Gucci существенно упали из-за влияния войны на Ближнем Востоке и трудностей с внутренней трансформацией под руководством новой команды. Об этом сообщает Bloomberg.
► Подписывайтесь на телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Обвал продаж и реакция рынка
В первом квартале доход Gucci на сравнительной основе снизился на 8%, что почти вдвое превысило прогнозы аналитиков. После публикации отчета во вторник акции материнской компании Kering SA в начале торгов в Париже упали на 8,1%. В целом с начала года капитализация корпорации сократилась примерно на 14%.
Kering, находящаяся под контролем семьи Пино, в последние годы демонстрирует более слабые результаты по сравнению с конкурентами из-за снижения популярности товаров Gucci. Финансовые показатели итальянской марки критичны для всей группы, поскольку она генерирует около 60% совокупной прибыли.
Кадровые перестановки и изменение стратегии
В последний год Kering и Gucci прошли через масштабную реструктуризацию. Луку де Мео был назначен генеральным директором группы, также сменился руководитель бренда Gucci. Пост креативного директора итальянской марки занял Демна Гвасалия, до этого в течение десятилетия создававший коллекции для Balenciaga — другого бренда из портфеля Kering.
После своего назначения в декабре Мео быстро обновил руководящий состав и ускорил процесс поставки подиумных коллекций в магазины. Например, некоторые модели из первой коллекции Демны для Gucci, показанной в феврале на Неделе моды в Милане, стали доступны для покупки сразу после завершения дефиле.
Воздействие войны на Ближнем Востоке
Конфликт, начавшийся в конце февраля, существенно ударил по финансовым показателям компании. Розничная выручка Kering на Ближнем Востоке в первом квартале упала на 11%. Этот регион приносит группе около 5% от общих розничных продаж. В компании заявили, что внимательно отслеживают влияние конфликта на глобальные туристические тренды.
По словам финансового директора компании Армель Пулу, война привела к снижению общего объема продаж группы на 1 процентный пункт. Французские конкуренты LVMH и Hermès во время публикации своих отчетов на этой неделе также сослались на конфликт как на причину хуже ожиданий продаж.
Почему это важно
Финансовые результаты Gucci ярко иллюстрируют уязвимость рынка роскошных товаров к сочетанию внутренних корпоративных вызовов и макроэкономической нестабильности. Поскольку Gucci остается основным источником дохода для Kering, медленный темп обновления бренда напрямую оказывает давление на капитализацию всей группы. Это сигнализирует инвесторам, что даже радикальное изменение менеджмента и креативного вектора требует значительного времени для конвертации в реальную финансовую прибыль на фоне глобальной экономической турбулентности.
