Скоро мы узнаем, кто на самом деле «съест» обязанности президента Дональда Трампа. Не ждите, что пользователи из США будут теми, кто возьмет в руки нож и вилку, пишет Андреа Фелстед для Bloomberg.
Хотя более высокие сборы были главной темой в течение нескольких месяцев, они только сейчас начинают ощущаться на кассах в магазинах. И рост еще не произойдет в последнем квартале года — как раз тогда, когда начинается сезон праздничных покупок.
Так называемый «Золотой квартал», жизненно важный для успеха компаний, всегда представляет собой сочетание торговцев, стремящихся продать как можно больше товаров по полной цене, и покупателей, ищущих выгодные сделки. В этом году напряжение будет выше, чем обычно, поскольку магазинам придется перекладывать на покупателей более высокие затраты на импорт. Но, к несчастью для трейдеров, последние несколько лет научили потребителей избегать оплаты счетов.
Некоторые компании, такие как Nike Sports Brand и косметический торговец Elf Beauty, уже подняли цены. Другие начали это делать совсем недавно. Primark, входящая в состав British Associated British Foods, в сентябре ввела корректировку цен в своих магазинах в США. Как продавец скидок, Primark обычно следует примеру конкурентов, поэтому тот факт, что он поднял цены в среднем на двузначный процент, говорит о том, что эта тенденция расширяется. Далее следуют другие повышения по мере исчерпания запасов, накопленных до введения пошлин. В конце августа Walmart предупредил, что его расходы растут каждую неделю по мере поступления новых поставок импортных товаров.
До сих пор потребительские расходы оставались стабильными. Розничные продажи в США в августе выросли на 3,5%, однако, по данным исследовательской группы Globaldata, большая часть этого роста связана с инфляцией. Реальный объем продаж вырос всего на 0,4%, что является отставанием по сравнению с июлем, когда рост составил 1,4%.
Но осторожность оправдана. Дополнительного снижения процентных ставок пока не ожидается. Рынок труда охлаждается, а рост заработной платы замедляется. Неопределенность в отношении рабочих мест естественным образом приводит к более экономному потреблению, особенно если потеря работы потребует сбережений или кредита.
Экономические факторы – не единственная причина, по которой потребители выступают против повышения цен. Они тоже отреагируют, потому что у них уже есть опыт. Скачок цен на топливо и продукты питания в 2022 году научил их, как с этим справляться. На коммерческом жаргоне это называется «исключение инфляции», а для всех остальных это просто разумный шоппинг. Американцы в этом очень хороши.
Проверенные методы экономии включают покупку товаров в самих фирменных магазинах и покупки в дисконтных сетях, таких как ALDI и LIDL, где продаются менее известные бренды. Раньше люди часто «апгрейдили» свои покупки в праздники, но теперь, когда и собственные марки магазинов стали лучше, и немецкие дисконтные сети и более высокий класс товаров, в этом уже нет уверенности.
Покупатели также освоили такие стратегии, как групповые оптовые закупки: делитесь более выгодной ценой, не тратя при этом слишком много денег или места дома. Групповые чаты упрощают координацию посещений Costco, а поисковые системы искусственного интеллекта (ИИ) помогают быстро находить лучшие предложения.
Замена более дорогих продуктов более доступными – это еще один способ справиться с ситуацией, например, покупка меньшего количества телятины и большего количества свинины или куриного мяса. В праздничные дни это может означать отказ от товаров, на которые больше всего влияют пошлины.
Но с ростом цен потребители принимают еще более решительные меры. Одна из возможностей – воспользоваться специальными предложениями. Многие американцы использовали июльский «Фестиваль скидок», проводимый Amazon Prime Day, чтобы запастись основными товарами до того, как цены подскочат. Наверное, некоторые начали с праздничных покупок. Благодаря второму выпуску Prime Day в октябре и новым акциям конкурентов, таких как Walmart и Target, появилась еще одна возможность купить подарки заранее.
Альтернатива – просто покупать меньше. Например, если одежда поднимается вверх, некоторые могут решить надеть прошлогоднее праздничное платье или пропустить рождественский свитер. Если продажи упадут, торговцы будут вынуждены снизить цены, на которые ляжет большая часть пошлин.
В последние несколько лет магазины смогли контролировать уровень скидок, но эта решимость будет проверена во время предстоящего праздничного сезона. Если им потребуется увеличить рекламные акции, они возьмут на себя большую часть налоговых затрат.
Однако есть два фактора, которые могут спасти курортный сезон.
Во-первых, баланс домохозяйств с более высокими доходами улучшился благодаря восстановлению фондовых рынков. Это хорошая новость для люксовых брендов, таких как LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, продажи которых тесно связаны с ценами на активы. А поскольку на 10% самых богатых американцев – тех, кто имеет доход около 250 000 долларов в год – приходится половина всех потребительских расходов, эффект может быть шире.
Второй фактор сложнее измерить. В трудные времена потребители иногда удивляют, решив что-то «подарить» — устав от страха и неуверенности, они предаются праздничному шопингу, покупают подарки и балуют, возможно, роскошной помадой Louis Vuitton или шикарным кольцом.
Но даже если во время праздников и произойдет неожиданный рост, он, вероятно, будет кратковременным. Рост цен, вызванный таможенными пошлинами, продолжится и в новом году. А когда в январе поступят счета по кредитному счету, пользователи будут еще менее склонны тратить деньги.
Любые новости являются активом, следите за Investor.bg и в С
