Война в Иране оказывает все более ощутимое влияние на поведение потребителей в Европе. Согласно анализу института рыночных исследований YouGov, на который ссылается BTA, конфликт оказывает прямое влияние на европейские домохозяйства из-за роста цен на энергоносители, удобрения и логистику. Это заставляет потребителей делать покупки более стратегически. Анализ суммирует несколько исследований и оценок.
Постоянная осторожность в отношении цен и «двухскоростной» рынок
С начала кризиса стоимости жизни в 2022 году настороженность потребителей в отношении цен оставалась на высоком уровне: около 40 процентов европейцев уже планируют скорректировать свое поведение в зависимости от цен.
В то же время доля домохозяйств, находящихся в трудном положении, остается выше докризисного уровня, что формирует более осторожную долгосрочную базу потребления.
«Кризисы и войны, такие как конфликт с Ираном или война на Украине, усиливают структурные изменения на европейском рынке потребительских товаров», — цитируется в докладе Стефан Ломанн, старший консультант YouGov.
Нынешний рост расходов сталкивается с потребительской средой, уже отмеченной продолжительной инфляцией. Потребители реагируют не резким сокращением расходов, а все более дифференцированным и избирательным управлением своим потреблением.
В анализе также отмечается «рынок двух скоростей»: в то время как некоторые домохозяйства ощущают временный комфорт, другие – особенно в таких странах, как Румыния, Венгрия и Испания – остаются под серьезным финансовым давлением.
Новый «тройной ценовой шок»
В отличие от инфляционного шока 2022 года, нынешнее давление исходит одновременно из трёх ключевых источников – энергетики, удобрений и логистики.
Эта «тройная забастовка» напрямую затрагивает производство и поставки продуктов питания и потребительских товаров, приводя к увеличению по всей цепочке — от сырья до прилавка.
Больше всего пострадают энергоемкие категории, такие как молочные продукты, замороженные продукты и напитки, где затраты на охлаждение, транспортировку и упаковку быстрее всего реагируют на рост цен.
Потребители не экономят массово – они меняют приоритеты
Несмотря на давление, потребители не переходят на резкое сокращение расходов. Вместо этого они избирательно перестраивают свое потребление – в зависимости от того, какие категории они считают «оправданно дорогими», а какие могут заменить.
Эта логика приводит к трем различным моделям поведения: защита основных категорий (хлеб, молочные продукты, основные продукты питания), оптимизация таких товаров, как мясо, алкоголь и товары для дома, и быстрый отказ от «лишних» категорий, таких как косметика, лакомства и второстепенные покупки.
Ожидания усиливают давление
Ключевую роль играют ожидания будущих ограничений. Все больше и больше европейцев думают, что им придется сократить расходы – особенно те, кто уже это сделал. Это становится независимым фактором сдерживания потребления: даже без немедленного падения доходов неопределенность приводит к повышению ценовой чувствительности.
В то же время доля домохозяйств, изо всех сил пытающихся покрыть основные расходы – особенно на энергию, топливо и продукты питания – растет, в том числе в таких крупных экономиках, как Германия и Великобритания.
Меньшие корзины, больше сравнения и больше частных торговых марок
Данные также показывают конкретные механизмы адаптации. Например, потребители покупают меньшие количества, но чаще. Кроме того, они активно сравнивают цены, ищут акции и все чаще переключаются на более дешевые альтернативы и сетевые бренды.
Доля частных торговых марок (собственных брендов сетей) в Европе уже выросла в среднем примерно на 3 процентных пункта, при этом их предпочитают 64 процента финансово ограниченных домохозяйств.
«Образованные» не паникующие пользователи
Ключевой вывод анализа заключается в том, что европейские потребители больше не реагируют панически, как в 2022 году, а действуют «образованно» и рационально. Они оптимизируют затраты в первую очередь внутри категорий (бренд, размер, смена магазина), защищают продукты с явной ценностью или эмоциональной значимостью и ищут баланс между экономией и небольшими «удовольствиями».
В этом смысле, согласно анализу, новая волна инфляции приводит не к обвалу потребления, а к более тонкому и стратегическому управлению бюджетом, и эта тенденция, вероятно, будет углубляться по мере продолжения геополитической нестабильности.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
