В 2025 году болгарское подразделение Publicis Groupe отметило свое 30-летие на рынке Болгарии. Об опыте и развитии компании на сегодняшний день, будущем перед ней и месте искусственного интеллекта в работе – разговор с Веселой Апостоловой, генеральным директором Publicis Groupe Bulgaria.
-Миссис. Апостолова, в этом году Publicis Groupe отмечает свое 30-летие в Болгарии. Как болгарское подразделение Publicis Groupe обменивалось опытом и ноу-хау с материнской компанией? Насколько сильную синергию вы добились за эти годы?
Болгарский офис Publicis Groupe поддерживает постоянный обмен опытом и ноу-хау с материнской компанией через глобальную программу Power of One, которая способствует сотрудничеству между специалистами из различных дисциплин и рынков. Команды в Болгарии имеют прямой доступ к международным ресурсам, технологиям и инструментам группы, а также к внутренней платформе Marcel, которая сочетает в себе знания, передовой опыт и решения искусственного интеллекта. Мы работаем вместе с коллегами со всех так называемых рынков. Глобальные клиенты.
Болгария является экспертным аналитическим центром социальных сетей в регионе, местная команда которого работает с рынками всей сети Publicis Groupe. Постоянный обмен идеями и навыками позволяет нам применять глобальные стандарты и инновации на местном уровне. Синергия, выстроенная на протяжении многих лет, чрезвычайно сильна и выражается как в кампаниях, так и в развитии людей и результатах бизнеса.
— Как выглядит болгарский офис Publicis Groupe с точки зрения бизнеса?
Мы сообщаем о двузначном росте в 2024 году, что подтверждает стабильный рост бизнеса в последние годы. Наибольшую долю занимает медиа-бизнес, который в прошлом году занял второе место на болгарском рынке согласно рейтингу World COMVERGENCE. В глобальной структуре Publicis Groupe регион Центральной и Восточной Европы (ЦВЕ) показывает лучшие результаты, чем в среднем по Европе. По итогам третьего квартала 2025 года группа сообщила об органическом росте почти на 3% для Европы, тогда как для ЦВЕ этот рост составляет около 10%. Болгария движется в этом более высоком диапазоне, что ставит ее в число ведущих рынков региона по динамике и вкладу в общие результаты группы.
Веселый апостольский
Весела Апостолова — генеральный директор Publicis Groupe Bulgaria и член совета директоров организации «Вместе за час». Он работает в Publicis более 20 лет, за это время занимала различные должности: от заместителя исполнительного директора по медиабизнесу, исполнительного директора по коммуникативному и креативному бизнесу и главного операционного директора компании.
Имея обширный управленческий опыт в медиа-индустрии Болгарии, Весела внесла значительный вклад в развитие стратегических процессов в медиа-среде. Член Правления BACA 2022-2025 гг.
— Каковы ваши самые большие задачи на данный момент?
Самые большие проблемы для Publicis Groupe Bulgaria в настоящее время связаны с балансом между скоростью изменений и устойчивым развитием бизнеса. Клиенты ожидают растущих и измеримых результатов, что требует постоянной оптимизации и интеграции новых технологий, включая искусственный интеллект и автоматизацию процессов.
Дополнительной проблемой является переход креативного бизнеса к новому прочтению ролей в традиционных творческих командах, которые искали дополнительную ценность креативного продукта не просто в идее, а в его способности уловить эмоциональный заряд Insights и быстро и масштабно перевести его в реальную ценность для бизнеса и возврат для клиентов. Чтобы справиться с трудностями, группа развивает таланты с помощью программы внутреннего наставничества. Поднятьнаправлена на профессиональный рост сотрудников и инициативу Школа больших идейготовящий молодых специалистов по творческим и медиа-дисциплинам.
— Во вторник, 14 октября, Publicis Groupe повысила свой прогноз органического роста в течение года после более сильных, чем ожидалось, результатов за третий квартал. Что продвигает ваш бизнес вперед, особенно в условиях большой экономической и политической нестабильности?
Повышение прогноза органического роста в 2025 году обусловлено несколькими ключевыми факторами, главным из которых является привлечение множества новых и крупных клиентов. Это подтверждает, что стратегия компании по интегрированным и основанным на данных решениям работает эффективно. В условиях экономической и политической нестабильности бизнес движется вперед за счет диверсификации продуктов, услуг и регионов в сочетании с адаптацией и гибкостью в оперативном плане. Он опирается на способность обеспечивать измеримый результат и рост бизнеса, что укрепляет доверие клиентов в нестабильные времена.
В Болгарии эта глобальная тенденция отражается в увеличении инвестиций в автоматизацию, данные, а также в понимании глобальных тенденций и их локализации. Таким образом, местный офис имеет хорошие возможности извлечь выгоду из этого положительного импульса.
https://www.youtube.com/watch?v=8pigay4ogyk
— Как, по вашему мнению, искусственный интеллект изменит рекламную индустрию? Есть ли какие-то подводные камни, на которые следует обратить особое внимание?
Искусственный интеллект уже меняет рекламную индустрию, автоматизируя рутинные процессы, ускоряя производство контента и позволяя осуществлять более точный таргетинг и персонализацию. Publicis Groupe активно интегрирует решения искусственного интеллекта в свои глобальные платформы, принимая во внимание все неизвестное — от этических и юридических рисков до необходимости прозрачности и достоверности данных для гарантии правильных результатов. Также существует риск обезличивания творчества, если искусственный интеллект будет использоваться не как инструмент в руках человека, а как его заменитель. Истинная сила ИИ заключается в синергии технологий и творческого заряда человека – именно в этом заключается будущее эффективной и ответственной рекламы.
— А что больше всего изменилось в вашей работе?
Самое большое изменение в работе Publicis Groupe Bulgaria на данный момент связано с внедрением искусственного интеллекта и его интеграцией во внутренние процессы. Команды уже используют ИИ для анализа данных, исследований, автоматизации задач и создания досок для хранения данных, что значительно повышает эффективность и освобождает время для настоящего творчества. Однако технологии не заменяют человеческий талант, а дополняют его – позволяют специалистам сосредоточиться на идеях и инновациях, а не на рутине. В то же время Publicis Groupe ввела обязательное обучение этичному использованию ИИ и ограничила доступ к внешним инструментам для обеспечения безопасности и ответственности. Эта трансформация изменила не только способ работы, но и культуру сотрудничества — сделала ИИ естественным партнером в творческом процессе, объединяющем людей из разных команд и поколений.
— Если вам придется заглянуть на 30 лет вперед, как, по вашему мнению, будет выглядеть Publicis Groupe и как будет выглядеть отрасль?
Если мы посмотрим на 30 лет вперед, мы можем представить себе Publicis Groupe как интегрированную, технологически интеллектуальную платформу, которая не только создает рекламу, но и формулирует комплексные бизнес-решения, данные и творчество.
Реклама станет динамичной экосистемой данных, технологий и человеческого понимания, а также агентствами в организме доверия, которые сочетают логику алгоритмов с интуицией творчества. Потому что и в искусстве, и в творчестве любопытство стоит в начале каждого открытия, но именно человеческая чувствительность определит направление и смысл этого путешествия. А что это, как не все, во что мы всегда верили.
Publicis Groupe — Сила одного
Publicis Groupe является мировым лидером в Болгарии и предлагает полную модель работы – от стратегического консультирования до эффективной деятельности, сочетая маркетинг и цифровую трансформацию бизнеса. Publicis Groupe сотрудничает с клиентами в развитии их бизнеса, предоставляя централизованный доступ к экспертным знаниям команды и уделяя особое внимание персонализированным и индивидуальным маркетинговым решениям.
Publicis Groupe Bulgaria объединяет несколько специализированных подразделений — Saatchi & Saatchi, Leo, Red Lion, Digitas, MSL, Publicis Dialog, Brandworks, Data Intelligence, Zenith, Starcom и Publicis Sapient Event Marketing, Маркетинг для покупателя и коммуникация продаж, Стратегическое планирование и бизнес-дизайн, Цифровой маркетинг и бизнес-решения, Аудиовизуальные продукты, Медиа-стратегии, Медиапланирование и покупка.
Компания также является экспертным аналитическим центром социальных сетей, отдел которого работает с зарубежными рынками из сети Publicis Groupe. Команда владеет более чем 25 языками и анализирует тенденции и отношения в сознании и поведении потребителей, прежде чем они станут актуальными, таким образом, эксперты по маркетингу имеют возможность интегрировать эту информацию в свои долгосрочные стратегии и процессы брендов и компаний.
В 2022 году Publicis Groupe Bulgaria расширила свой технологический опыт за счет команд ИТ-разработчиков, работающих над созданием платформ цифрового маркетинга для клиентов Publicis по всему миру.
