Модели готовы. Папарацци на смотровой площадке. Добро пожаловать в месяц моды. Это неотъемлемая часть календаря, но в этом сезоне экстраваганза требует больше, чем когда -либо.
Мало того, что рекордное количество новых дизайнеров представит свои творения на подиуме, но и крупнейшие в мире компании по предметам предметов роскоши должны привлечь разочарованных покупателей, которые либо сдались, либо просто скучно с немного скучными коллекциями. Крупным дизайнерам нужен новый персонал, чтобы раскрыть волну энергии и творчества, чтобы восстановить моду до ее культурной важности.
Более дюжины дизайнеров переориентировались | За последние 18 месяцев наблюдалось беспрецедентное количество движений в творческих командах модных домов.
Причина, по которой мероприятие, которое началось в четверг в Нью -Йорке, состоится на этой неделе в Лондоне, прежде чем переехать в Милан и, наконец, в Париж, так важно, скрываясь в буме и крах роскоши за последние пять лет.
Поскольку потребители, особенно в США, не имели ничего больше, чтобы тратить свои деньги с конца 2020 года до начала 2023 года, они направились к часам Rolex и сумке Gucci. В этом спросе бренды повысили цены, не внедряя специальные инновации.
Самые высокие товары собираются достичь самых слабых результатов от пандемии
В связи с тем, что отрасль сталкивается с первой задержкой в финансовом кризисе (за исключением пандемического снижения), Гиганты в секторе роскоши сражаются с несколькими фронтами. Чтобы вернуть свои цены, компании приносят продукты в более дешевые категории, такие как косметика, хотя я не уверен, что помада Louis Vuitton за 160 долларов достаточно дешевая.
Компании также рассмотрели ряд новых имен, чтобы обновить свои предложения. За последние 18 месяцев более десяти ведущих дизайнеров обменялись ролями. Многие из них покажут дебютные или новые коллекции в ближайшие недели.
Ключевыми моментами станут первое появление Матии Блази для Chanel Ltd., обзор Джонатана Андерсона с LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Se Demo Gwasalia для лампы Kering SA.
Руководство по месяцу, в котором предметы роскоши станут символом успеха или неудачи, многие новые дизайнеры покажут свои дебютные коллекции в ближайшие недели
Конечно, компании надеются на ряд товаров, которые необходимо приобрести для увеличения продаж. Даже богатым нужна причина, чтобы перенаправить свои расходы от опыта на товары. Это может быть больше, чем новая сумка или силуэт.
Но многие покупатели — в основном молодые и обычные люди — полностью отделены от роскоши. Чтобы процветать, отрасли нуждаются в журналистах и гриппах, чтобы похвалить достоинства коллекций и потребителей, чтобы купить их. Этот круг прерывается комбинацией жадности и скуки. Хотя есть все еще исключения, еда, путешествия, фитнес и благополучие стали новыми символами статуса.
Несмотря на то, что проект подиума был перезапущен, развлечения теперь больше сосредоточены на питании, чем на моде. Даже Vogue, который долгое время был арбитром вкуса, претерпел смену поколений. Потребуется больше, чем «дьявол носит Prada 2», чтобы вызвать интерес пользователей. И вот где появляются новые дизайнеры.
«Модные нужды персонажи», — сказал я мне Марио Ортели, генерального директора консалтинговой фирмы по слияниям и поглощениям в области роскошных товаров Ortelli & Co.
Итак, кто мог бы победить воображение, как Джин Пол Готье, Миуха Прада, Джон Гальяно, покойный Дженни Версаче и Джорджио Армани, которые умерли в начале этого месяца, сделали это на протяжении десятилетий?
Андерсон из Диора является очевидным соперником. В сестре Loewe он объединил мастерство с чувством удовольствия. У него также был коммерческий вид, например, превращая сумку Raffia, новую прибыльную категорию для отрасли. Он уже продемонстрировал аналогичный смысл в Dior, где в июне состоялся хорошо обзор мужской одежды.
Я также надеюсь, что Блази в Шанель. Мало того, что он за последние несколько лет он основал Bottega Veneta как самого успешного бренда Kering, но и в Шанеле он управлял переходом от Карла Лагерфельда, который умер шесть лет назад, с качелями.
Было бы неуместно назначать еще одно известное имя слишком рано. Правая рука Лагерфельда Вирджини Виарс взяла на себя руководство с 2019 года по прошлый год. Эта задержка была не только приличной, но и дала достаточно времени, чтобы протечь между эрой Лагерфельда и Блази.
Больше домов должно быть оставлено таким образом. Но Шанель является частной собственностью семьи Вертемер. Инвесторы в публичных компаниях имеют более короткий срок.
Гуччи, более случайный, чем планировался, также оставался в стороне за последние три года. Я скептически отношусь к назначению Демны в Гуччи. Но если ему удастся создать убедительное видение, непреднамеренный период стагнации может помочь компании снова почувствовать себя свежей.
В то время, когда обзоры транслируются, а фотографии разделяются в социальных сетях, стоит помнить, что иногда новая эстетика может быть медленной.
Например, возьмите первые коллекции Hedi Sliman для Селин, где он был назначен в 2018 году. Многие покупатели жаждали его предшественника. Филон Фило. Но под тщательным руководством LVMH сочетание Sliman стиля Paris Cool Girls и аксессуаров с логотипом Triumph с двойным с увеличением более чем в два раза больше годового дохода бренда до более чем 2 миллиарда евро.
Акции компаний по роскоши по -прежнему находятся под давлением | Хотя цены на акции в последнее время выросли, они еще не полностью восстановились
Но поскольку продажи на всем рынке слабы и цены на акции снижаются, отрасль и ее инвесторы не имеют самой большой роскоши — погода. Месяц моды должен предложить убедительный новый вид и быстро.
Андреа Фелстед является обозревателем мнения Bloomberg, отражая потребительские товары и розничную торговлю. Ранее она была репортером Financial Times.
