Перед магазином Chanel Ltd. на лондонской Бонд-стрит покупатели стояли в очереди по часу, чтобы войти, а затем им приходилось ждать еще дольше, чтобы увидеть обувь и сумки из первой коллекции дизайнера Мэтью Блази. Это повторение того, что произошло в Париже во время Недели моды в начале этого месяца, когда редакторы, влиятельные лица и VIP-клиенты бренда толпились вокруг самых актуальных модных вещей, пишет Bloomberg.
Это увлечение подчеркивает, что индустрия предметов роскоши, которую в последние несколько лет по-разному называют «вялой», все еще может вызывать ажиотаж и, что наиболее важно, приносить доход, особенно в сфере дорогих сумок. Но только в том случае, если дебют на рынке состоится осторожно, продукты привлекут внимание, и даже богатые почувствуют, что они получают необходимую отдачу от своих денег.
В этой связи Шанель предложила хрестоматийный пример того, как подготовить дебют новинки. Презентация первой коллекции Блази на Неделе моды в Париже прошла умно: на ней присутствовали представители модной индустрии со всего мира, которые документировали свой опыт в социальных сетях.
Chanel последовала примеру своего конкурента Hermes International SCA, отметив некоторые из своих новых сумок как недоступные для покупки в настоящее время. Например, ее большая сумка была, пожалуй, самым востребованным предметом в коллекции, но потенциальным покупателям в Лондоне приходилось вставать в очередь на доставку. Компания грамотно относится к ценам. Большая сумка в Великобритании стоит 8520 фунтов стерлингов (11 000 долларов США), что вряд ли является выгодной сделкой для большинства любителей роскоши. Но это ниже цены самого узнаваемого продукта Chanel — классической сумки с клапаном, самая большая версия которой стоит более 10 000 фунтов стерлингов.
Эта стратегия способствовала самому примечательному моменту последнего увлечения Chanel: она сместила повествование от жалоб на цены на повышенный интерес к продукции. По оценкам аналитиков HSBC Holdings Plc, Chanel стала лейтмотивом в дискуссиях о привлекательности роскоши, поскольку цена большой классической сумки с клапаном выросла во Франции на 91% в период с 2019 по конец 2025 года.
Индустрия моды нуждается в героях, которые смогут повторно привлечь клиентов. Блази, безусловно, становится таковым, наряду с Джонатаном Андерсоном, чьи первые коллекции для Dior в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE также хорошо продаются.
Хотя первые успехи Блази и Андерсона служат хорошим предзнаменованием для продаж предметов роскоши, отрасль не полностью избавилась от опасений. Во-первых, сверхбогатые люди могут позволить себе выставлять напоказ куртки, сумки и лучшие вещи других модных брендов Chanel. А вот тем, кому просто комфортно, придется сделать выбор. Таким образом, хотя у Chanel и Dior есть хорошие шансы стать победителями в результате великого возрождения сектора, наверняка найдутся и проигравшие.
Лука Солка, аналитик Bernstein, говорит, что производитель сумок Birkin and Kelly Hermes сталкивается с испытанием с новыми дизайнерами среди своих ближайших конкурентов, Chanel и Dior. Опасения, что мы прошли «пик Биркин», подпитываются еще и тем, что перепродажные цены на ее продукцию падают.
Однако неясно, останется ли Гермес позади. За ее сумками стоят длинные очереди; если некоторые потенциальные клиенты перешли на Chanel, другие могут использовать затишье как возможность приобрести еще одну востребованную модель.
Есть опасения по поводу домов моды, которые не производят такого фурора со своими новыми дизайнерами, таких как Gucci компании Kering SA. Первый обзор Демны в прошлом месяце был воспринят неоднозначно. Некоторые сумки, например, большая сумка с ручками, украшенными бамбуком, хорошо продаются. Но ажиотаж вокруг обуви и сумочек грузинского дизайнера — реальных источников дохода отрасли — гораздо меньше, чем вокруг Блази и Андерсона. Некоторые бренды, такие как Prada SpA и Saint Laurent от Kering, не планируют никаких дизайнерских дебютов. Им приходится усердно работать, чтобы сохранить свой внешний вид свежим, хотя Сен-Лоран добился этого с помощью популярного спортивного пиджака.
Для новых дизайнеров еще рано. Мы не получим реального представления об их успехе или неудаче еще год или около того. Опасность заключается в том, что первоначальные коллекции будут быстро вытеснены в последующие сезоны. Конечно, каждая компания должна стимулировать клиентов покупать новую продукцию каждый сезон. Но после критики по поводу повышения цен домам моды необходимо развивать свои стили, чтобы улучшить соотношение цены и качества, а не быть слишком непоследовательными в своих дизайнерских решениях, тем самым быстро деформируя недавние покупки среди покупателей.
Марио Ортелли, генеральный директор консалтинговой фирмы Ortelli & Co, отмечает, что для таких брендов, как Chanel или Dior, запуск новых сумок особенно напоминает дебют ювелирных линий. Оба создают иконы, и хотя для утверждения новой эстетики требуется больше времени, стили впоследствии имеют непреходящую силу.
Наконец, хотя воздействие на сектор предметов роскоши меркнет по сравнению с человеческой трагедией войны в Иране, конфликт может помешать восстановлению экономики.
Хотя на Ближний Восток приходится лишь около 6% продаж сектора, он ориентирован на состоятельных людей. Меньшее количество поездок и побочные эффекты на финансовых рынках, особенно в США, где цены на активы, как правило, привязаны к спросу на предметы роскоши, могут ограничить расходы. Таким образом, чем дольше затягивается война, тем выше риск того, что увлечение Шанель окажется преходящим увлечением, а не устойчивой тенденцией.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
