Изменения в алгоритмах Google, представленные в прошлом году, привели к резкому снижению поисковой системы на сайты новостей и публикации, что даже вызвало банкротство некоторых СМИ. Но теперь технологический гигант наносит новый удар по внедрению обзора искусственного интеллекта (Обзор ИИ)-инструмент, который предоставляет короткие сгенерированные AI ответы в верхней части результатов поиска без необходимости нажимать на источники ниже.
Обзор искусственного интеллекта чрезвычайно затронут сайты с практическим контентом — руководствами, советами по здоровью, обзорам продуктов. Аналогичные данные Wheb показывают, что трафик поисковых систем снизился на 55% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года, сообщает Euroneuz.
Многочисленные авторитетные издания имеют снижение. Движение в Huffpost и The Washington Post сократилось вдвое, а доля органических визитов в New York Times упала до 36,5%. Издатель Business Insider уволил 21% своих сотрудников в мае, сославшись на «экстремальное падение трафика за пределами нашего контроля».
По словам Николаса Томпсона, генерального директора Atlantic, Google становится «от поисковой системы до машины ответа», и традиционные стратегии SEO больше не работают. Новостные компании пытаются адаптироваться, построив прямые отношения с читателями, но время не на их стороне.
Google утверждает, что обзор ИИ отправляет качественный трафик на сайты. Но исследование Pew Research Center отрицает это: только 5% из 900 опрошенных пользователей США нажимают на ссылки после прочтения краткого изложения ИИ. Остальные удовлетворены резюме.
Наиболее часто используемыми источниками в обобщениях являются Википедия, YouTube (принадлежащий Google) и Reddit-они составляют 15% всех источников. Новостные сайты цитируются только в 5% случаев, как в ответах ИИ, так и в традиционных результатах.
Случай 404 медиа является показательным: их статья об искусственном интеллекте и музыкальном производстве не появилась в поисковой системе, поскольку обзор ИИ суммировал его содержимое, не давая ссылки на оригинальный материал.
Согласно данным, опубликованным в реестре, клики на первом результате в поисках с обзором ИИ снизились в среднем на 34,5%. Положение на первой полосе больше не гарантирует трафик. Эти бессмысленные годы усилий инвестировали в оптимизацию SEO онлайн -медиа.
Дополнительная проблема — неправильная информация, сгенерированная ИИ. 404 Media сообщили о случае, когда обзор ИИ предоставил ответ на основе другого резюме ИИ — эффект, описанный как «порочный круг дезинформации», в котором разрушается качество знаний.
Сайты полагаются на Google, чтобы предоставить им трафик, через который они зарабатывают от рекламы. Но Google уже отображает рекламу непосредственно на резюме ИИ или вокруг него. Это означает, что компания собирает прибыль, пока средства массовой информации проигрывают.
Alphabet (Mother Company Google) сообщил о рекордной выручке в размере 96,4 млрд долларов в последнем квартале 2024 года, причем 54,2 миллиарда из них от рекламы. По словам Sparktoro, к 2024 году только 36% поисков Google приводят к сайтам за пределами экосистемы Google — тенденция, которая продолжается.
Инвестиции Google в размере 14 миллиардов долларов в инфраструктуру всего за одну четверть показывают не спрос, а паника от конкуренции — например, новые поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как недоумение.
Между тем, Министерство юстиции США продолжает антимонопольное законодательство против Google, даже требуя продажи браузера Chrome. Новые функции искусственного интеллекта и рекламные модели компании могут еще больше усугубить давление регулирования, пишет BGNES.
Полем В течение важного дня следуйте за нами и в С
