Ожидается, что американцы потратят рекордные суммы в течение начавшегося курортного сезона, хотя в крупнейшей экономике мира сохраняются опасения по поводу сохраняющейся инфляции, тарифов и последствий приостановки работы правительства, сообщает AFP.
«Потребители по-прежнему весьма обеспокоены инфляцией и, конечно, тем, куда движутся цены», — заявил журналистам главный экономист Национальной федерации розничной торговли (NRF) Марк Мэтьюз. По его словам, в последний раз доверие потребителей было таким низким (после периода после пандемии) в начале 1980-х годов. Он добавил, что «в последние годы мы видели, как люди тратят деньги независимо от того, как они себя чувствуют».
Федерация прогнозирует, что праздничные продажи в период с 1 ноября по 31 декабря впервые превысят 1 триллион. долларов, что означает рост на 3,7–4,2% по сравнению с прошлым годом.
Рекордное 43-дневное закрытие федерального правительства, в результате которого сотни тысяч рабочих остались без зарплаты, сократило спрос и доходы в частном секторе, но ожидается, что ситуация быстро изменится. Тем не менее, радикальные тарифы президента Дональда Трампа могут повлиять на спрос на некоторые товары, хотя эксперты говорят, что конкуренция ограничит влияние на потребительские бюджеты.
«Мы применяем целенаправленный и агрессивный подход, чтобы избежать переложения возросших затрат на клиентов», — подчеркнул президент NRF Мэтт Шэй. Конкуренция, особенно в онлайн-торговле, должна предотвратить резкий рост цен.
Для покупателей ключевыми факторами остаются доступные цены и бесплатная доставка, говорит аналитик Adobe Digital Insights Вивек Пандья. По данным Adobe Analytics, доля онлайн-продаж вырастет до $253,4 млрд, увеличившись на 5,3% в годовом исчислении. По оценкам, между Черной пятницей и концом Кибернедели американцы будут тратить 5 миллиардов долларов в день.
Пандья назвал рост на 5,3 процента «довольно хорошим», учитывая неопределенность в экономике, отметив, что продажи уже выросли в октябре — во время больших продаж Amazon. Ключевым моментом остается Черная пятница, традиционное начало праздничных покупок, за которым следует Киберпонедельник, когда доминируют электроника и технологические продукты.
По словам Стефани Гишар, старшего экономиста Conference Board, американцы по-прежнему «осторожны» и, вероятно, будут проявлять некоторую «умеренность» в покупках подарков после многих лет инфляционного давления. Исследование организации показывает, что средний американец потратит 990 долларов на праздничные покупки в этом году, что на 6,9 процента меньше, чем в 2024 году. С учетом инфляции суммы остаются намного ниже допандемического уровня. «Потребители указывают на то, что они обращаются к подаркам, которые им просто необходимы, а не к вещам, которые им просто нравятся», — отметил Гишар.
Все больше и больше людей также прибегают к схеме «покупай сейчас, плати потом», распределяя расходы на несколько месяцев.
В этом году чат-боты с искусственным интеллектом (ИИ), такие как ChatGPT и Gemini, станут инструментом для поиска наиболее подходящего подарка или выгодной сделки. По данным Adobe, в октябре трафик на коммерческие сайты США из источников генеративного искусственного интеллекта подскочил на 1200% по сравнению с прошлым годом, а вероятность совершения покупок у этих пользователей была на 16% выше. «Это показывает, что благодаря инструментам искусственного интеллекта покупатели становятся более информированными и направляются к торговцам, наиболее подходящим для их нужд», — заявили в компании.
Еще одно набирающее силу направление — «социальная коммерция» — продажа товаров напрямую через социальные сети, зачастую через посты инфлюенсеров. «Социальная коммерция чрезвычайно важна в этом году», — сказал Пандия, отметив, что люди тратят огромное количество времени на приложения на своих телефонах, а влиятельные лица предоставляют надежные коды скидок и дополнительные привилегии.
А какие подарки в 2025 году будут самыми желанными? Эксперты указывают на новую консоль Nintendo Switch 2, последние модели Apple iPhone 17, а также на бытовую технику и ремонтное оборудование, поскольку экономическая неопределенность снижает вероятность смены дома американцами.
/БГНЕС/
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
