Несмотря на экономические вызовы, украинцы продолжают увеличивать расходы на своих домашних животных, относясь к ним как к полноценным членам семьи. Аналитика за 2025 год фиксирует стремительное распространение тренда на «гуманизацию» любимцев: от покупки веганских лакомств и специального алкоголя до массового приобретения новогодних костюмов. Об этом рассказали в сети зоомаркетов MasterZoo.
► Подписывайтесь на телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Рынок растет
По данным исследования Euromonitor International 2025, в Украине проживает около 17,7 миллионов домашних любимцев. Львиная доля (более 66%) приходится на кошек. Каждая четвертая семья в стране (28%) держит кота, а 17% собаку. Общая популяция птиц, рептилий, грызунов и рыб постепенно возвращается к довоенным показателям.
В то же время, культура кормления в Украине до сих пор находится на этапе трансформации. Лишь 41% кошек и скромные 8% собак регулярно употребляют в пищу специализированный готовый корм, тогда как большинство животных продолжают питаться обычной пищей «со стола». Именно постепенный переход на сбалансированные рационы стимулирует развитие отрасли: согласно данным Suziria Group, в 2025 году украинский зоорынок вырос на 9% в тоннаже и на 18% в денежном выражении.
Сколько стоит содержание
Содержание собак требует больших финансовых вливаний. Среднегодовые расходы петродителей распределяются следующим образом:
- собаки: 17 200 грн
- жители террариумов (рептилии и т.п.): 16 700 грн
- кошки: 15 300 грн
- грызуны: до 12 300 грн
Высшие расходы на собак объясняются не только габаритами животных и соответствующими порциями пищи, но и активным образом жизни, требующим регулярного обновления амуниции, одежды и игрушек. В то же время для кошек покупают на 45% больше товаров в искусственном выражении (в основном из-за порционных форматов корма, таких как упаковка на один прием пищи). Стоит отметить, что большинство домашних любимцев в Украине беспородны (71% кошек и 51% собак), что подтверждает популярность культуры адопции животных из приютов и улиц.
Тренд на гуманизацию: пиво, веганство и смарт-лотки
Главным потребительским трендом 2025 стала тотальная гуманизация: владельцы экстраполируют собственные пищевые и лайфстайл-привычки на своих животных. За прошлый год клиенты сети MasterZoo приобрели:
- более 2650 бутылок специального пива и вина для собак;
- 62 000 упаковок веганского лакомства;
- 138 000 упаковок с супами (самые популярные вкусы – лосось, тунец, индейка);
- более 62 000 успокаивающих средств для кошек и собак.
Отдельный бум наблюдается в сегменте «хвостатой моды». В 2025 году было продано более 32 000 единиц одежды и амуниции со светоотражающими элементами, 5 490 дождевиков, более 6 600 пожилых господ и шапочек, а также 5 320 единиц новогоднего наряда (включая 1 350 шапочков). Параллельно растет спрос на технологические решения: автоматические поилки, смарт-кормушки с таймерами, камеры наблюдения и умные самоочищающиеся лотки.
Рост цен на корма и монополизация рынка
Следует отметить, что значительная часть 18% роста рынка в денежном выражении, о котором отчитывается компания, является следствием банальной инфляции и девальвации гривны. Большинство качественных кормов (особенно специализированных ветеринарных линеек) импортируется из Европы и их стоимость жестко привязана к курсу евро. Кроме того, на украинском рынке зоорынка идет процесс консолидации: крупные сети постепенно вытесняют мелкие несетевые зоомагазины, навязывая собственные ценовые политики и продвигая собственные торговые марки с более высокой маржинальностью. Это означает, что реальные расходы владельцев животных растут не только из-за желания купить «собачье вино», но и безальтернативное подорожание базового рациона.
