Акции Nike Inc. упали на 10% на премаркете в Нью-Йорке после того, как компания предупредила, что ее продажи снизятся в этом квартале на фоне продолжающейся слабости в Китае и проблем с брендом Converse, сообщает Bloomberg.
Крупнейшая в мире компания по производству спортивных товаров ожидает, что выручка упадет на однозначный процент в финансовом квартале, который начался 1 декабря, что является неожиданным разворотом после двух последовательных периодов роста.
В то время как Nike добивается успехов, особенно в Северной Америке и в категории «Бег», инвесторы стремятся к тому, чтобы компания проникла в другие отстающие области. Продажи Converse упали на 30% в прошлом квартале, при этом в регионе Большого Китая зафиксировано падение на 17%.
С начала года и до закрытия фондового рынка в четверг акции компании упали на 13%. Книги европейских конкурентов Adidas AG и Puma SE также упали после этой новости – на 2,9% и 3,5% соответственно.
В ходе разговора с аналитиками генеральный директор компании Эллиот Хилл заявил, что восстановление Nike «не будет прямым, но мы действуем решительно, чтобы ускорить отстающие регионы — с Китаем во главе списка».
Бренд сообщил о снижении посещаемости магазинов в регионе Большого Китая и трудностях с распродажей старых запасов. В настоящее время компания сосредоточивает свое внимание на Пекине и Шанхае, совершенствуя ассортимент своей продукции.
За последние два года Китай превратился в рынок, в значительной степени ориентированный на спортивную одежду со скидкой, поскольку потребители сокращают расходы на фоне экономического спада, кризиса недвижимости и неопределенности на рынке труда. Nike сталкивается с более серьезными проблемами со стороны таких конкурентов, как Adidas, отечественный гигант Anta и нишевые бренды, такие как Hoka, поскольку ей не удалось предложить отличительные продукты, чтобы привлечь внимание все более взыскательных китайских потребителей.
По данным поставщика Shang Zhi Zhen, который отслеживает онлайн-продажи ключевых категорий потребителей в Китае, Nike большую часть года отставала от спортивной индустрии страны, особенно по онлайн-каналам.
На этом фоне Nike также планирует перезагрузить Converse, бренд, который уже давно использует кроссовки Chuck Taylor для увеличения продаж. Она сталкивается с серьезными трудностями, пытаясь создать потребительский интерес за пределами этой модели.
Общий доход Nike вырос на 1 процент до $12,4 млрд в финансовом квартале, завершившемся 30 ноября, превысив среднюю оценку аналитиков.
В последние годы компания потеряла клиентов из-за того, что слишком уделяла внимание кроссовкам для повседневного образа жизни в ущерб разработке экипировки, которая нравится спортсменам. В таких категориях, как «Бег», компания уступила долю рынка таким конкурентам, как Hoka и On.
Теперь Хилл призывает руководителей и дизайнеров создавать технологически продвинутые продукты — и быстро. Однако компания пока не дала долгосрочного прогноза развития своего бизнеса.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
