Прибыль модной компании Chanel заключила контракт в прошлом году, поскольку компания увеличила свои маркетинговые затраты, чтобы оставаться видимой перед лицом снижения в индустрии роскоши.
Операционная прибыль снизилась на 30% до 4,48 млрд. Долл. США, при этом доход упал на 4,3% на сопоставимой основе, согласно заявлению компании во вторник. Регион, в том числе Китай, который приносит около половины выручки Chanel, зарегистрировал снижение продаж на 7,1%.
Рынок предметов роскоши изо всех сил пытается выйти из периода слабого роста, в частности, что китайские покупатели ограничивают дорогие покупки. Перспективы отрасли стали еще темнее после того, как президент США Дональд Трамп ввел широко распространенные обязанности по импорту в прошлом месяце.
В прошлом году Шанель сильно пострадала от макроэкономической нестабильности, особенно в Китае.
«Наши результаты за 2024 год последовали за периодом беспрецедентного роста для Шанель, в котором доход почти удвоился за предыдущие три года», — сказала главный исполнительный директор Лина Нир.
Тем не менее, снижение продаж и прибыли Шанель удивительно, поскольку бренд, созданный более веком назад Габриэлем Коко Шанель, считается одним из самых эксклюзивных и устойчивых брендов в индустрии моды, который обслуживает самых богатых клиентов в мире. Его продажи упали на 4,2% в Северной и Южной Америке и увеличились на 0,6% в Европе.
«Компания нашего размера должна скорректировать свою структуру в разных местах в организации», — сказал финансовый директор Филипп Блондо. «Мы будем очень тщательно отслеживать расходы на стабилизацию маржи», — сказал он, добавив, что Chanel ожидает, что число сотрудников останется неизменным в этом году после увеличения на 5,1% в прошлом году. Ранее в этом году Chanel объявила о сокращении 70 рабочих мест в Соединенных Штатах.
Согласно заявлению Blondo, частная группа потратила около 2,4 миллиардов долларов на мероприятия по поддержке бренда, что сократило прибыль.
Результаты Шанель могли быть ухудшены другими факторами. В июне модное подразделение группы осталось главным дизайнером Вирджини Виар. В декабре компания назначила своего преемника Матье Блази, который должен представить свою дебютную коллекцию на Парижской неделе моды в октябре.
Клиенты часто ограничивают свои затраты на бренд, когда он проходит творческий переход. Также может потребоваться около полугода, чтобы продавать новые дизайнерские модели, что означает, что влияние творений Blazi может быть ощущено только в следующем году.
Любая новость — это актив, следите за инвестором.bg и в С
