Рынок элитных швейцарских часов демонстрирует высокий уровень финансовой и географической консолидации, где безоговорочным лидером остается бренд Rolex. С доходом в 10,1 млрд швейцарских франков эта компания занимает большую долю рынка. Об этом сообщает Morgan Stanley совместно с LuxeConsult.
► Подписывайтесь на телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Финансовая монополия: отрыв лидера
Показатели продаж компании Rolex беспрецедентны для отрасли. Доход бренда в 10,1 миллиарда швейцарских франков (CHF) точно равен суммарной выручке четырех его главных конкурентов в рейтинге. Следующие позиции по уровню доходов распределились следующим образом:
- Cartier (группа Richemont) – 3,1 млрд CHF;
- Omega (Swatch Group) — 2,6 млрд CHF;
- Audemars Piguet — 2,35 млрд CHF;
- Patek Philippe — 2,05 млрд CHF.
В первую десятку лидеров также вошли бренды Richard Mille (1,54 млрд CHF), Longines (1,11 млрд CHF), Vacheron Constantin (1,097 млрд CHF), Breitling (870 млн CHF) и Tissot (825 млн CHF).
Географическое деление: Женева как центр ультрароскоши.
Индустрия швейцарских часов четко разделена не только по финансовым показателям, но и по географии местоположения. Кантон Женева выступает главным финансовым и статусным центром для производителей самого высокого премиального сегмента.
Здесь базируются штаб-квартиры независимых гигантов и брендов группы Richemont, в частности, Rolex, Cartier, Patek Philippe и Vacheron Constantin. На этот локализованный кластер приходится около 64% от общего дохода первой десятки компаний, что составляет более 16 миллиардов франков.
Производственные мощности: долина Юра и кантон Берн
С другой стороны, регионы, простирающиеся вдоль горного массива Юра и кантона Берн, выполняют роль промышленного двигателя. Эта зона сосредоточена на массовом производстве и сегменте часов средней ценовой категории.
В этом северном коридоре стратегически доминирует конгломерат Swatch Group (в который входят Omega, Longines, Tissot). На их долю приходится около 17,7% совокупного дохода топ-10 производителей. Такое пространственное разделение подчеркивает двухкомпонентную стратегию цепи поставок: Женева сохраняет статус центра наследия и престижа, тогда как северные долины обеспечивают индустриальные масштабы для крупных конгломератов.
Замедление рынка после пандемического бума
Несмотря на рекордные доходы ведущих брендов, общий рынок швейцарских часов проходит период нормализации. По данным Федерального таможенного управления Швейцарии, в 2024 и начале 2025 годов наблюдалось охлаждение спроса, особенно на рынках Азии (в частности в Китае и Гонконге). Экспорт часов несколько снизился по сравнению с пиковыми годами после пандемии COVID-19. Однако, как отмечают аналитики, это охлаждение касается преимущественно часов массового сегмента. Спрос на премиальные бренды высшего ценового эшелона (свыше 25 000 франков), такие как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, остается стабильным, подтверждая их устойчивость к макроэкономическим колебаниям.
