Рекламные компании готовятся к ограничению маркетинговых затрат клиентов, с перспективами на 2025 год, кажущиеся темными для отрасли, пишет Bloomberg.
Несмотря на то, что компании, такие как Publisis Groupe и Omnicom Group, со штаб -квартирой в Нью -Йорке, недавно опровергли утверждение о том, что неопределенность в отношении таможенных обязанностей уже сократила маркетинговые бюджеты своих клиентов, они не исключают возможности сложного пути вперед.
«Конечно, многие из наших клиентов сталкиваются с очень сложной позицией из -за неопределенности в отношении обязанностей, ускорения инфляции и геополитической среды, которая более нестабильна, чем когда -либо», — сказал генеральный директор Publicis Артур Садун в разговоре с анализаторами. Хотя это еще не отражено в числах компании, «мы можем засвидетельствовать сокращение затрат от ряда клиентов во многих отраслях промышленности к концу года», — добавил он.
Некоторые компании уже сокращают бюджеты. Forvia, которая является поставщиком автомобильных запчастей, сократила свои маркетинговые и туристические расходы, поскольку ожидает, что обязанности нанесут вред бизнесу. «Любые внешние расходы и средства, которые истекают от компании, на данный момент находятся под строгим контролем», — сказал финансовый директор Оливье Дюран, представляя отчет компании.
По словам аналитика Бернштейна Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника Анника, в
«Это довольно логично, сначала сократить затраты на неопределенную и плохую среду, потому что гораздо проще ограничить свой рекламный бюджет, чем сокращать людей или закрывать объекты», — говорит Крейг Хубер, аналитик рынка капитала в Huber Research Partners.
Гибкий характер маркетинговых затрат заставил Omnicom принять осторожный подход к своим перспективам за счет снижения более низкого диапазона ожидаемого роста ее органической прибыли до 2,5% против 3,5% ранее.
Publicis подтвердил свои ожидания в отношении роста органических чистых продаж за весь год 4%-5%. Аналитики ожидают, что это будет ниже 5%. Процессы и отношение инвесторов будут продолжать учитывать возможность резкой задержки экономической активности во второй половине 2025 года, отмечает Мэтью Блоксум из Bloomberg Intelligence.
WPP сообщил, что он по -прежнему не контролировал своих клиентов, чтобы сократить свои расходы на рекламу из -за пошлин, но предупредил, что продажи останутся неизменными в этом году или снизились на 2%.
«Неопределенность не подходит для делового доверия, и мы говорим об этом, когда объявили о наших ожиданиях на год», — сказал генеральный директор WPP Марк Рид в интервью в пятницу.
Межпубличная группа COS, чье приобретение Omnicom должно быть завершено в этом году, сказала, что медиа -рынок до сих пор стабилен в апреле, а пользователи устойчивы. «Если экономика будет отложена, мы увидим это в проектах, так как они в некоторой степени являются неоправданной потребностью или являются цифровыми затратами, которыми вы можете управлять быстрее», — сказал генеральный директор Филипп Краковски Филипп Краковски при представлении отчета компании аналитикам. «Но на этом этапе все пытаются понять, когда будет какая -то ясность», — добавляет он.
Предыдущая попытка
Компании могут не склонны делать резкие сокращения бюджета из -за опасений, что они могут потерять клиентов. «Если рекламные компании чему-то научились из финансового кризиса во время Covid, это то, что компании, которые снизили свои расходы на рекламу, резко нанесли ущерб их долгосрочным перспективам»,-отмечает Хьюбер.
Нелогично сократить ваши затраты на рекламу во время экономического давления, так как это именно время для продажи пользователям, которые более строгие с вашим бюджетом, отмечает MAAS. В предыдущих рецессиях стоимость рекламы, которая нанесла ущерб таким компаниям, как Publicis, IPG и Omnicom, впервые были снижены.
«Если у вас есть только 3000 клиентов, и тысячи ваших клиентов имеют опасения по поводу вашего бюджета, это оказывает на вас большее влияние, чем если у вас есть тысячи и тысячи клиентов», — говорит Маас.
Даже радикальные сокращения не сбываются, рекламные компании будут более тактически подходить к своим затратам, сосредоточившись на своих каналах розничной торговли, инструментах искусственного интеллекта и цифровых кампаниях, в то же время различая расходы на телевизионную рекламу.
Рекламный бизнес Alphabet в первом квартале принесла доход от продаж в размере 50,7 млрд долларов, что выше ожиданий аналитиков. Страховая индустрия, розничная торговля, здравоохранение и поездки помогли подразделению, сообщили ее лидеры в презентации отчета компании. Конкуренты в цифровой рекламе, такие как Meta Platforms и Amazon.com, которые сообщат о своих отчетах на следующей неделе, должны будут достигать высокой бары, в то время как инвесторы будут следить за признаками задержки рекламного рынка.
По словам Шиндлера, вторая четверть появляется как время, когда все будет сведено к контролю, осторожности и разговорам. «Для рекламных компаний это означает поддержание затрат, когда результаты ясны, и ограничивают их там, где они нет», — добавляет он.
Любая новость — это актив, следите за Investor.bg и в С
