Primark ускоряет открытие магазинов в США и наращивает маркетинговые усилия, делая ставку на то, что решение президента Дональда Трампа отменить освобождение от пошлин для поставок электронной коммерции переманит заботящихся о ценах покупателей от онлайн-конкурентов и обратно в магазины.
В мае администрация США устранила лазейку de minimis — беспошлинный режим для товаров стоимостью менее 800 долларов, заказанных онлайн из Китая, — что нанесло удар по онлайн-платформам быстрой моды, таким как Shein и Temu, которые доставляют товары напрямую с китайских фабрик прямо к порогу покупателя.
Эта мера вынудила Шеина и Тему поднять цены в США и склонила чашу весов в пользу таких ритейлеров, как Primark, которые продают товары в магазинах и импортируют оптом на склады США.
Хотя цены на Primark также выросли из-за более масштабного повышения тарифов Трампом, компания теперь более конкурентоспособна по сравнению со своими онлайн-конкурентами, которые впервые сталкиваются с тарифами на свою продукцию.
Primark отказывается от онлайн-доставок
Primark, флагманская компания конгломерата Associated British Foods, зарегистрированного на Лондонской фондовой бирже, продает модную недорогую одежду через 475 магазинов в 18 странах, обеспечивая годовой объем продаж почти 10 миллиардов фунтов (13,4 миллиарда долларов) и прибыль более 1 миллиарда фунтов — и все это без доставки на дом.
Primark утверждает, что доставка на дом не является финансово жизнеспособной, учитывая низкие цены и высокие затраты на выполнение заказов, хотя покупатели могут просматривать ассортимент онлайн, а в Великобритании доступна услуга Click & Collect.
Имея лояльных последователей в Европе, Primark увидела возможность выйти на рынок США. На долю США в настоящее время приходится около 5% мировых продаж Primark.
С момента выхода на рынок в 2015 году с магазином в Бостоне компания теперь управляет 33 магазинами в 13 штатах при поддержке распределительных центров в Пенсильвании и Флориде.
По данным исследовательской компании Sensor Tower, расходы Primark на цифровую рекламу увеличились в среднем на 175% с апреля по сентябрь по сравнению с мартом и продолжают расти каждый месяц.
По данным аналитической компании Semrush, количество посещений американского сайта компании с января по сентябрь выросло на 67,9% в годовом исчислении.
Благодаря открытию новых магазинов и повышению узнаваемости бренда продажи Primark в США выросли на 23% в годовом исчислении во второй половине финансового года, завершившегося 13 сентября, по сравнению с 17% в первом полугодии.
Расширение набирает обороты
В то время как некоторые компании приостановили свою экспансию в США из-за неопределенности вокруг тарифов, Primark продвигается вперед. В 2024/25 финансовом году компания открыла шесть магазинов и планирует расширить сеть до 60 магазинов к сентябрю 2026 года. Компания также заключила 18 дополнительных договоров аренды, в том числе для своей первой торговой точки.
AB Foods заявила, что видит «огромный потенциал» для Primark в США, особенно в штатах, куда она еще не вышла, таких как Калифорния.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
