Шведский ритейлер быстрой моды Hennes & Mauritz AB превзошел ожидания по прибыли третий квартал подряд, чему способствовал жесткий контроль над расходами и обновленные коллекции, которые оказались популярными среди покупателей, сообщает Bloomberg.
Операционная прибыль за четвертый квартал, завершившийся в ноябре, составила 6,36 млрд крон (601,6 млн евро), превзойдя прогнозы в 5,5 млрд крон. Чистый объем продаж достиг 59,22 миллиарда крон по сравнению с ожидаемыми 59,5 миллиардами крон.
Текущий финансовый год, включая важный рождественский месяц, начался медленнее, продажи, вероятно, будут слабее по сравнению с тем же периодом прошлого года. Генеральный директор H&M Дэниел Эрвер реализует стратегию увеличения расходов на маркетинг и ценовое продвижение, стремясь к более устойчивому восстановлению продаж.
Увеличение количества рекламы за последний год помогло вернуть покупателей в магазины и на веб-сайт H&M, что в некоторой степени компенсировало неблагоприятное воздействие неопределенной экономической ситуации и растущих торговых барьеров.
Однако аналитики прогнозируют лишь умеренный рост продаж, при этом ожидается, что рентабельность будет медленно восстанавливаться и останется ниже исторического уровня. H&M отстает от испанского ритейлера быстрой моды Zara, у которого более эффективная цепочка поставок и более быстрый цикл моды. Erver необходимо будет доказать, что инвестиции компании в модернизацию магазинов, эффективность цепочки поставок и улучшение коллекций могут привести к устойчивому росту.
За последний год акции компании выросли примерно на 25%, чему способствовали обратные выкупы и продолжающиеся покупки акций семьей Першон, основавшей H&M. К концу года семья увеличила свою долю, приобретя более 85% прав голоса в компании.
