Физические магазины и онлайн-торговля сближаются, влияние поколения Z растет, а поведение потребителей становится все более ориентированным на цену. Об этом говорится в отчете консалтинговой компании Colliers «Глобальная торговля: тенденции в 2025 году и прогнозы на 2026 год», в котором анализируется, как мировые рынки адаптируются к новой эпохе трансформации.
Несмотря на продолжающуюся геополитическую напряженность и экономическую неопределенность, долгосрочный рост торговли обусловлен урбанизацией, туризмом и быстрым внедрением технологий. Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) лидировал с ростом реального потребления на 5%, в то время как в Европе, США и Канаде наблюдался более скромный рост в 2-3%. Латинская Америка (LATAM), хотя в 2025 году ее темпы роста останутся на прежнем уровне, в 2026 году она, скорее всего, вырастет на 6%.
«Розничная торговля больше не заключается в выборе между онлайн-магазином или физическим магазином, речь идет о создании полноценного омниканального опыта, отвечающего потребностям потребителей», — сказал Никколо Суарди, соруководитель отдела розничной торговли в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA) компании Colliers. «Наше последнее исследование показывает, что маркетологи, которые поддерживают интеграцию и инновации, имеют наилучшие возможности для победы в этой меняющейся среде», — добавил он.
В докладе обозначены несколько ключевых глобальных тенденций:
Омниканальная интеграция. Во всех регионах сейчас крайне важно сочетать электронную коммерцию с взаимодействием в магазинах. Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует в области омниканальных инноваций, в то время как зрелые рынки, такие как США, совершенствуют баланс между физической и цифровой коммерцией.
Влияние поколения Z. Спрос поколения Z на цифровое взаимодействие, социальную коммерцию и аутентичность брендов трансформирует торговлю во всем мире, при этом влияние особенно сильно в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке.
Экономическое давление: более 80% потребителей во всем мире выражают обеспокоенность по поводу своих личных финансов. Инфляция и долг приводят к чувствительности цен, причем больше всего страдают Латинская Америка (92%) и США (88%). Потребители все чаще сравнивают цены в Интернете и переключаются на более дешевые бренды.
Устойчивость торговли. Несмотря на геополитическую неопределенность и риски, связанные с тарифами, восстановление туризма, урбанизация и развитие технологий в торговле поддерживают рынки на плаву.
Регион EMEA сталкивается с осторожным отношением потребителей, перенасыщением роскошными концептами и конкуренцией со стороны дешевого импорта, продаваемого в основном через Интернет.
Тем не менее, омниканальная стратегия должна оказаться устойчивой, а арендная плата на центральных улицах и в торговых центрах, как ожидается, останется стабильной, отметил Коллиерс.
«Несмотря на неблагоприятные условия, торговля в регионе EMEA демонстрирует устойчивость, особенно на рынках, где успешно реализуются омниканальные стратегии», — прокомментировал Уве Воссе, руководитель отдела коммерческого пространства в регионе EMEA компании Colliers.
По мере приближения 2026 года гибкость, инновации и стратегии, ориентированные на потребителя, будут иметь решающее значение для успеха, пишет консалтинговая компания.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
