Postbank устанавливает новый стандарт общения с молодой аудиторией, запуская «Поколение Z говорит о деньгах» — инновационную программу ТикТок серия, созданная специально для поколения Z. Инициатива реагирует на то, как молодые люди сегодня изучают, делятся и нормализуют финансовые темы – посредством короткого видеоконтента, достоверных историй и реальных разговоров. Серия из 24 мини-серий ориентирована на молодых людей от 18 до 27 лет – студентов, фрилансеров, имеющих первую офисную работу.
Всего через несколько дней после публикации первое видео набрало более 400 000 просмотров. За колонкой следят с большим интересом, множеством комментариев и вопросов, репостов и оживленных отзывов пользователей.
«TikTok входит в число ведущих источников информации для поколения Z. Это открывает для нас явную возможность стать первым крупным игроком, который займет эту территорию и задаст тон финансовой коммуникации на платформе так, чтобы это было близко, человечно и актуально для этой аудитории. Они ценят юмор, искренность и актуальность. Они заинтересованы в деньгах, но не терпят назидательного тона. И именно поэтому формат ориентирован на этот профиль поколений, построенный со спонтанностью и незамутненными реакциями», — отмечает Post Bank. государства.
Сериал попадает в мир молодых людей, где начинаются их первые настоящие финансовые шаги — с момента получения первой зарплаты и первой банковской карты до тех маленьких, но важных решений, которые они принимают самостоятельно. В центре находится вечная дилемма между сбережениями и расходами, противостояние финансовым мифам и онлайн-мошенничеству, а также вопрос о том, как ориентироваться в цифровой безопасности.
Формат также открывает пространство для тем, которые поколение Z любит обсуждать открыто, таких как дополнительный доход, побочные проекты, первые ошибки с деньгами и уроки, которые можно запомнить. Также включен контент, связанный с введением евро — тема, которая волнует молодежь, поскольку напрямую влияет на их повседневную жизнь. Все это объединено большой идеей войти во «взрослый мир» — с большей уверенностью, осознанностью и чувством юмора.
Контент создан так, чтобы быть интересным, интересным и полностью в духе TikTok. Зрителей ждут сценки, воссоздающие типичные ситуации из повседневной жизни с деньгами – те моменты, в которых хоть раз оказывался каждый. Открытые вопросы вызовут спонтанную реакцию и неподдельные мнения, а короткие интервью с молодыми людьми дадут возможность услышать реальные истории и опыт. Серия также будет включать в себя развенчание популярных финансовых мифов, интерактивные игры и задачи, которые привлекают аудиторию, а также образовательные элементы, которые будут рассматриваться как развлечение, а не урок. Результатом является динамичное сочетание форматов, которое по-своему обращается к поколению Z.
Инициатива «Поколение Z говорит о деньгах» ТикТок является продолжением стремления Postbank повысить осведомленность людей о ключевых финансовых темах, таких как кибербезопасность и электронные платежи, и еще раз демонстрирует свою социальную ответственность и лидерскую роль.
В 2025 году Постбанк запустит «Финансы под Ctrl— масштабная образовательная кампания по повышению цифровой финансовой грамотности в стране. Проект, завоевавший в прошлом году ряд престижных наград различных конкурсов, вскоре ожидает второй сезон, в котором он вновь будет ориентировать пользователей в виртуальном пространстве и мире электронных платежей, чтобы их пребывание в сети было максимально безопасным, комфортным и приятным.
