- В Лондоне и во всем мире 90-е переживают ренессанс: от баров и выставок до модных тенденций.
- Эксперты связывают ностальгию со стремлением к аналоговому, более оптимистичному времени до цифровой эпохи.
- Политическая и экономическая неопределенность сегодняшней Великобритании подогревает желание вернуться в «более счастливые» 90-е.
В Лондоне появился новый бар под названием Bunga 90, посвященный ностальгии: вход осуществляется через макет видеотеки в стиле блокбастера, а из динамиков звучат такие группы, как The Cranberry. Этим летом билеты на воссоединение Oasis были распроданы на стадионах по всему миру. Бывший редактор британского Vogue Эдвард Эннинфул курирует выставку 1990-х годов в галерее Tate Britain, которая откроется в следующем году.
На подиумах и в розничных магазинах повсюду тренды 1990-х годов, например, клетчатые юбки, как будто из фильма «Баровки».
Ностальгия по 90-м не является чем-то новым. Эксперты говорят, что 20 лет — это общий порог возвращения трендов, а два десятилетия — это время, которое нужно, чтобы начать испытывать ностальгию по другой эпохе, а не видеть ее как недавнее прошлое. Вспомним, как в 1978 году вышел американский мюзикл «Блестящие», но действие его происходит в 1958 году.
Ностальгия по аналоговому времени, наполненная оптимизмом
Но спустя 30 с лишним лет тенденции 90-х по-прежнему доминируют в поп-культуре.
«Любовь к 90-м все еще жива, отчасти потому, что 90-е были последним вздохом аналоговой эпохи, прежде чем Интернет захватил все аспекты нашей жизни», — говорит Лорен Браво, автор книги «Что бы сделали Spice Girls?»
Браво говорит, что это десятилетие особенно увлекательно для молодого поколения, которое не может вспомнить время, когда все было доступно в Интернете. Те из нас, кто, кажется, тоскует по более простым временам, которые они помнят.
«Хорошим примером нынешней тенденции является то, что родители устанавливают стационарные телефоны в своих домах, чтобы их подростки могли разговаривать со своими друзьями, не используя смартфоны», — говорит Браво. «Он имеет огромные практические преимущества, а также привлекательную ретро-эстетику для детей, которые думают, что 90-е годы были пиком крутости».
Помимо тоски по временам, когда люди не были постоянно онлайн и не извлекали информацию из своей жизни для #контента, Браво говорит, что также имеет смысл отметить, что 90-е годы были последним временем, когда все начало казаться таким жутким.
Берлинская стена только что пала, апартеид в Южной Африке закончился, а экономика США переживала бум большую часть десятилетия. В Британии победа лейбористов в 1997 году привела к власти левых впервые с 1979 года. Но оптимизм, который буйствовал на Западе, похоже, утих после 11 сентября 2001 года и последовавшей войны с террором.
«Последний раз, когда мы были счастливы»
Мэтью Пейтман, заведующий кафедрой английского языка и творческих искусств в Университете Эдж-Хилл и автор книги о культовом сериале «Баффи — истребительница вампиров» (1997–2003), видит две причины, по которым ностальгия по тому десятилетию особенно сильна.
Во-первых, многим людям, которые продюсируют телешоу или организуют туры по стадионам, сейчас за 30, 40 или 50 лет, и они, вероятно, с любовью вспоминают 90-е годы.
«Более циничная версия, о которой говорит тур Oasis, заключается в том, что артисты, промоутеры, сети и стримеры понимают, что существует большой располагаемый доход, основанный на 90-х, потому что есть доказанный успех, которым они могут просто воспользоваться», — говорит Пейтман. «Наверное, легче представить себе перезагрузку «Баффи», чем браться за совершенно непроверенную новую идею».
Новый проект «Баффи» в настоящее время находится в разработке на Hulu, пилотным проектом руководит обладательница «Оскара» Хлоя Чжао. Перезапуск «Спасателей Малибу» также находится в разработке. Это американские телешоу, но Пейтман считает, что ностальгия по 90-м особенно сильна в Великобритании.
«Произошёл огромный рост брит-попа и чувство культурного восторга. Юнион Джек был знаком настоящего единства, будь то Spice Girls или пальто Дэвида Боуи в 1997 году», — говорит Пейтман, имея в виду пальто с британским флагом, разработанное Александром Маккуином, которое покойная рок-икона носила в 1996 году.
Браво, живущий в Брайтоне, согласен.
«У нас была «Cool Britannia», победа лейбористов, Spice Girls, молодые британские артисты, которых обожали во всем мире, и настроение огромного оптимизма в отношении будущего», — говорит она, добавляя, что, вероятно, это последний раз, когда она может вспомнить, что страна чувствовала себя таким образом.
Изменение настроения
На выборах 2024 года лейбористы также одержали убедительную победу, однако с тех пор настроения в стране резко ухудшились. Опрос Ipsos назвал Кейра Стармера самым непопулярным премьер-министром в истории.
И флаг, который нравился публике, когда его несли Джери Холливелл и Дэвид Боуи, приобрел более мрачный оттенок: этим летом он был основным продуктом антииммиграционных протестов.
Не говоря уже о том, насколько отличается экономика, особенно с точки зрения стоимости жизни и стагнации заработной платы. По данным Управления национальной статистики Великобритании, стоимость покупки дома в Лондоне в 1997 году – в тот розовый год прохладной Британии – в четыре раза превышала среднюю заработную плату. В 2024 году он будет в 11,06 раза выше.
«1990-е годы были временем более обнадеживающим, Великобританию считали прекрасным местом, и за последние 10 лет, особенно после Брексита, мы не чувствовали себя так хорошо в мире», — говорит Чарли Гилкс, соучредитель гостиничной компании Inception Group.
Наживаясь на ностальгии
В сентябре он открыл Bunga 90, бар, караоке и пиццерию в стиле 90-х, недалеко от Ковент-Гардена. Его вместимость составляет чуть менее 300 гостей.
«Это было самое сумасшедшее открытие, которое у нас когда-либо было с точки зрения самого спроса», — говорит Гилкс, чья компания управляет барами и ресторанами уже 16 лет. Гилкс говорит, что Inception Group начала планировать концепцию Bunga 90 еще в январе.
«Есть люди в возрасте от 30 до 40 лет, которые явно переживают 1990-е годы», — говорит он, а также клиенты, «которые даже не родились, которым нравится впервые окунуться в атмосферу 90-х годов и, вероятно, им наскучили разговоры родителей о том, каким замечательным было то десятилетие».
Он добавляет, что коктейльная карта включает в себя обязательные коктейли 1990-х годов, такие как яблокини и космос. Bacardi Breezers – популярный заказ. Алкогольный напиток с фруктовым вкусом был выпущен в Великобритании в 1993 году, снят с производства в 2015 году и возвращается этим летом.
Вся эта ностальгия очень популярна в социальных сетях. «Я осознаю иронию того, что люди узнают о баре через Instagram, а мы возвращаемся в эпоху без социальных сетей», — говорит Гилкс.
Когда мы перейдем от 1990-х к эпохе инди-грязи начала 2000-х? Вряд ли это произойдет в ближайшее время. Депрессивное настроение Британии 2025 года, возможно, слишком похоже на глобальный финансовый кризис 2008 года, чтобы кто-либо мог сейчас испытывать ностальгию.
«Возможно, через пять или шесть лет мы сможем с любовью вспоминать период жесткой экономии середины первого десятилетия 21-го века», — говорит Пейтман.
