Для китайской сети мороженого и напитков Mixue, у которой уже больше магазинов, чем у Starbucks или McDonald’s, ее талисман — веселый снеговик на самом известном бульваре Сан-Паулу — знаменует новый этап ее глобальной экспансии, пишет Reuters.
Первое бразильское представительство Mixue, открывшееся в субботу, знаменует собой приход бренда в Южную Америку на фоне новой волны китайских инвестиций, опирающихся на экономические связи, которые уже вытеснили США в качестве ведущего торгового партнера континента.
Но в отличие от предыдущих волн капиталовложений, которые Пекин направлял в Бразилию и которые были сосредоточены на нескольких крупных гидроэлектростанциях и нефтяных проектах, различные китайские компании сейчас заигрывают с более чем 200 миллионами потребителей страны.
Акцент на расширении зарубежных рынков для китайских товаров происходит на фоне того, что Пекин сталкивается с растущими торговыми барьерами в Соединенных Штатах, которые долгое время были основным потребителем китайского экспорта в мире.
Согласно последним доступным данным Бразильско-китайского делового совета, прямые инвестиции Китая в 39 проектов в Бразилии удвоились и достигли 4,2 миллиарда долларов в 2024 году, что сделало страну третьим по величине получателем китайских инвестиций.
Mixue вносит свой вклад в рост, планируя инвестировать около 3 миллиардов бразильских реалов (590 миллионов долларов), чтобы начать продавать лимонад, жасминовый чай и мороженое в крупнейшей экономике Южной Америки под логотипом мультяшного снеговика в отличие от тропического климата.
По словам генерального директора компании в Бразилии Тиана Жуджуна, Mixue планирует к 2030 году открыть в стране от 500 до 1000 магазинов, включая франчайзинговые.
Сеть ресторанов быстрого питания присоединяется к другим китайским компаниям, начиная от приложений для доставки, производителей электромобилей и производителей бытовой электроники, делая ставку на бразильских потребителей, которые более благосклонно относятся к китайским брендам, которые считаются конкурентоспособными по цене и качеству.
«Как только вы начнете покупать китайские товары, вам будет очень сложно вернуться к другим из-за соотношения цены и качества, качества и того, как они выглядят с точки зрения дизайна и доставки», — говорит 30-летняя Бьянка Гюнеш, проходя мимо нового бразильского магазина Mixue в торговом центре в Сан-Паулу.
Высокотехнологичные вкусы
Китайский производитель электроники Huawei занимает видное место у входа в тот же торговый центр. По словам Диего Марселя, менеджера по связям с общественностью потребительского бизнеса компании в Бразилии, после почти трех десятилетий пребывания в стране компания Huawei открыла свой первый магазин в Сан-Паулу в прошлом году, признавая спрос бразильцев на интерактивные покупки.
«Бразильским потребителям очень нравятся технологии. Они им нравятся, но у них также очень высокие требования», — прокомментировал Рикардо Бастос, глава институционального отдела китайской автомобильной компании GWM, которая в прошлом году открыла свой первый южноамериканский завод в штате Сан-Паулу.
GWM и китайская автомобильная компания BYD в последние годы купили бразильские заводы у западных конкурентов и переоборудуют их для производства электрических и гибридных автомобилей.
Завод GWM на территории бывшего завода Mercedes-Benz получит инвестиции в размере 10 миллиардов реалов в течение десяти лет.
Руководители бизнеса сообщают, что связи между Бразилией и Китаем выигрывают как от внешних стимулов, так и от внутренних факторов. Геополитическая напряженность привела к оттоку китайских инвестиций из США, а президент Бразилии Луис Инасио Лула да Силва высоко оценил отношения с Китаем, заявив, что они находятся на рекордно высоком уровне.
«Президент Лула убедил нашего генерального директора, что Бразилия будет открыта для наших инвестиций», — заявил агентству Reuters старший вице-президент BYD Александр Балди в февральском интервью. «С этого момента, конечно, компания, являющаяся частной публичной компанией, выросла за счет собственных операционных возможностей.
Правительство Бразилии также хочет импортировать достижения в области здравоохранения, где Китай продемонстрировал новые применения искусственного интеллекта. Министр здравоохранения Александр Падилья сообщил агентству Reuters, что в прошлом месяце он посетил Шанхай, Шэньчжэнь и Чэнду в поисках возможного партнерства, инвестиций и передачи технологий.
В то время как бразильцы привыкли к низким ценам и длительным срокам доставки на китайских сайтах электронной коммерции, таких как AliExpress и розничный торговец одеждой Shein, новый игрок Meituan надеется встряхнуть переполненный бразильский рынок доставки еды.
Компания намерена инвестировать $1 млрд к 2030 году, бросив вызов таким игрокам, как партнер Amazon Rappi и iFood, принадлежащая голландской компании Prosus.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
