Четыре года после начала войны на Украине Ирландский виски и пиво Guinness по-прежнему ежедневно разливают в барах России.это, несмотря на массовый бойкот промышленности после вторжения. Этот факт отражает то, как торговые маневры России после вторжения смягчили эффект бойкота.
Так растущая российская сеть пабов сумела заказать тысячи бутылок ирландского виски.
В течение нескольких недель после вторжения в феврале 2022 года ЕС ввел запрет на экспорт в Россию некоторых «роскошных» товаров, включая алкоголь, но только на отдельные товары стоимостью 300 евро и выше.
Хотя большинство стандартных спиртных напитков находятся ниже этого порога, ирландские производители напитков были среди примерно 1400 компаний в нескольких секторах по всему миру, которые приняли срочные меры, чтобы прекратить торговлю на рынке по этическим соображениям. Однако благодаря сочетанию старых запасов и уже сложившейся системы так называемого параллельного импорта, такие продукты, как Jameson, Tullamore Dew, Bushmills и Guinness, могут продолжать поступать в российские бары.
Параллельный импорт, также известный как товары «серого рынка», представляет собой легальную продукцию, продаваемую в стране без согласия или участия владельца интеллектуальной собственности. После вторжения Россия изменила свои законы, чтобы легализовать импорт востребованных товаров, таких как одежда, автозапчасти и алкоголь, из стран ЕС и других рынков. Тем самым это создало мощный стимул для дистрибьюторов, нравилось это оригинальному производителю или нет.
Режимы параллельного импорта часто используются для защиты доступа к лекарствам и другим товарам первой необходимости в случае разрыва цепочек поставок. Россия использует эту модель для обеспечения непрерывного потока потребительских товаров.
Среди тех, кто борется с репутационными проблемами, вызванными присутствием ее продукта в России, — владелец Guinness Diageo. Компания открыто заявила, что будет бойкотировать рынок и продолжает искать способы предотвратить попадание своей продукции в страну. Однако выяснилось, что параллельный импорт чрезвычайно трудно остановить. Источник в компании отметил, что данная стратегия «активно поощрялась российским правительством».
Diageo прекратила весь импорт и местное производство в стране в 2022 году, когда она продавала около 19 000 слитков, а затем прекратила там свою деятельность. Поначалу казалось, что запасы заканчиваются, однако пинты стаута и другой продукции компании все еще доступны.
Источники в компании сообщили, что она «предприняла шаги в рамках международного и внутреннего законодательства, чтобы предотвратить» продажу своей продукции в России, но это была непростая задача.
Эффект стратегии правительства Путина ярко заметен в случае с Harat’s, сетью русских пабов в ирландском стиле, которая управляет 114 заведениями в 12 странах, в том числе около 100 в России.
Сеть, насчитывающая около 17 заведений в Москве, рекламирует бары, где посетители могут насладиться ирландским виски и пивом Guinness, слушая ирландскую музыку и размахивая ирландскими флагами.
Отмечая первоначальные трудности с поддержанием поставок после вторжения, Харату удается изменить ситуацию. Компании даже удалось заключить сделку со базирующейся в Скибберине компанией West Cork Distillers — независимым производителем, производящим, среди прочего, марку виски Pogues — на поставку 12 000 бутылок ирландского бурбона Harat.
Harat’s отпраздновал это соглашение, активно рекламируя свои поставки бурбона из Западного Корка для Harat’s, изображая этот шаг как часть перехода от эпохи санкций к частным торговым маркам и партнерским отношениям. В компании заявили, что пошли на этот шаг потому, что параллельный импорт алкоголя стал «объективной экономической необходимостью» для российского гостиничного и ресторанного сектора.
Однако этот шаг застал компанию West Cork Distillers врасплох. Компания заявила, что никогда не имела никаких дел с Harat’s и что заказ на виски со специальной маркировкой был размещен через дистрибьютора в Сербии.
Компания заявила, что раньше работала с дистрибьютором, поставляя на рынок Сербии и Хорватии, но она понятия не имела, что ее продукт попадет в Россию. Когда по телефону из газеты The Sunday Times сообщили, что ее виски продается в пабах по всей России, представитель компании заявил, что компания до сих пор не знала об этом, добавив:
«Наше понимание заключалось в том, что это было для пабов в Восточной Европе. Мы не знали, что у Харата есть пабы в России. Мы понятия не имели об этом».
Компания признает, что они не изучали компанию после заказа и никогда не разговаривали напрямую с Harat’s, а только с дистрибьютором.
«Довольно часто мы разрабатываем индивидуальную этикетку для розничной сети в стране», — говорит представитель, описывая такие мероприятия как обычно разовые проекты. «Мы признаем, что могли бы позаботиться об этом лучше».
Однако представитель сообщил The Times, что будучи относительно небольшим независимым производителем, компания West Cork Distillers, которая экспортирует свою продукцию примерно в 70 стран, уже испытывает трудности. Он подчеркнул, что компания поддерживает бойкот отрасли после вторжения в Украину и что это повлияет на ее отношения с дистрибьютором.
«Это тревожно», — заключил представитель The Times.
The Times также сообщила, что дистрибьютор, базирующийся в Сербии, был крупным региональным оператором, который обслуживал различную продукцию, поступающую в Россию по параллельным импортным маршрутам. Никаких доказательств незаконной деятельности.
Санкционный режим, призванный оказать давление на Россию и россиян, не накладывает тотального запрета на экспорт спиртных напитков в Россию.а вместо этого ограничивает отдельные категории товаров. Алкоголь в основном подпадает под действие правил «предметов роскоши», которые запрещают экспорт только в том случае, если стоимость отдельных единиц превышает 300 евро по экспортной цене — порог, которого не достигает большинство ирландских виски.
Компания William Grant & Sons, производитель Tullamore Dew, заявила, что прекратила продажу бренда в России. Bushmills и Irish Distillers, производящие Jameson, Powers и другие ведущие бренды, также заявили, что прекратили продажи в России.
«Однако, — говорится в заявлении Irish Distillers, — нашу продукцию можно найти в России благодаря параллельным продажам на мировом рынке».
Эоин О Катейн, директор Ирландской ассоциации виски, заявил, что изменения в московском законодательстве означают, что продажи в России оказались «вне контроля и без ведома производителя». Он добавил:
«Это касается не только спиртных напитков, но и многих продуктов».
До вторжения Россия была одним из самых быстрорастущих рынков ирландского виски в мире.
По данным за 2021 год, страна является вторым по величине рынком спиртных напитков в мире: продажи составили около 7,3 миллиона бутылок в 2019 году после десятилетия быстрого роста.
Diageo распространяла свои бренды в 70 000 магазинов и 19 000 баров по всей России. У алкогольного гиганта было чуть менее 300 сотрудников в России и лишь несколько человек в Украине. Российский бизнес Diageo принес менее 1% продаж и операционной прибыли в первой половине 2021-22 финансового года.
Этот наследственный спрос объясняет, почему ирландский бренд продолжает иметь вес в российской индустрии гостеприимства и почему были предприняты усилия для обеспечения максимальной целостности цепочек поставок.
Harat’s не ответил на запросы о комментариях.
Поскольку западные компании стремятся сбалансировать соблюдение законодательства и этическую позицию, новый вызов показывает, как санкции могут потерпеть неудачу, как только цепочки поставок станут недоступными для производителей, оставив этические обязательства на рынках в нескольких шагах от сути. для продажи.
за важными делами в течение дня следите за нами также в .
