Meta Platforms Inc. Сообщение Для финансовой отчетности в среду инвесторы в целом были удовлетворены, сопровождаемым абзацем, который привлекло некоторое внимание. В своих прогнозных руководствах Мета сказал:
«Европейская комиссия (ЕС) недавно объявила о своем решении о том, что наша модель подписки без рекламы не в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA). На основании обратной связи ЕС в связи с DMA мы рассчитываем внести некоторые изменения в нашу модель, что может привести к значительному, и значительный потребитель для европейских пользователей 2025 мы будем обжаловать решение EC на DMA, но любые изменения в нашей модели могут быть введены в порядок или во время обращения.
Конечно, то, что Meta, больше всего означает, когда говорит «значительно хуже для европейских потребителей», так это то, что теперь она ожидает заработать у них значительно меньше денег. Во время интервью с инвесторами финансовый директор Сьюзен не разделяла гораздо больше, чем указать, что регион, подверженный DMA, был ответственен за 16% доходов компании в 2024 году — около 26 миллиардов долларов. Утверждалось, что эта цифра может снизиться в этом году, если Meta не сможет выиграть апелляцию или не убедить Европейскую комиссию принять его образ мышления. Одна надежда может заключаться в том, что администрация Трампа может оказать некоторое давление.
Изменения, если вы не контролировали мучительную ссору между Meta и Брюссель, связаны с использованием личных данных для целенаправленной рекламы, что регулирующие органы хотели ограничить. В октябре 2023 года Meta объявила, что пользователи ЕС могут платить 9,99 евро в месяц, чтобы удалить все объявления при использовании «семьи» из Meta Apps, крупнейшими из которых являются Facebook, Instagram и WhatsApp. В то время я писал, что это была подписка, предназначенная для сбоя, которая позволила бы Meta доказать один тезис:
«Что касается мета, то это будет огромный успех, если это будет полная неудача. Его цель состоит в том, чтобы предоставить необходимое доказательство того, что пользователи не хотят этого, и они полностью рады получать целенаправленную рекламу, если это означает продолжать использовать Meta Services бесплатно».
ЕС не понравился этот конкретный шахматный ход, сказав Мете, что он все еще противоречит DMA. Таким образом, через год Meta снизила стоимость рекламного варианта и предложила бесплатный вариант для «менее целенаправленной» рекламы. Регуляторы признали, что Meta внесла изменения, но не сказали, что они одобрили его, но расследование «продолжается».
Последняя разработка заключается в том, что Европейская комиссия еще не удовлетворена, и Meta должна придумать еще одно «решение», которое, как надеется, компания не полностью разрушит свою бизнес -модель в Европе. Это может означать, что реклама, видимые европейскими пользователями, совсем не нацелены, а скорее ближе к тому, что зрители видят на традиционных телевизионных каналах или слышат в подкастах. Потребители могут не заинтересоваться этим на первый взгляд — разве мы не просто случайны в рекламе? -Но в прошлом Meta предупреждала, что менее целенаправленные рекламные средства значит поставить больше, чем это в потребительском опыте. Вот что они сказали в ноябре прошлого года:
«В условиях малого объема мы также представим рекламные перерывы, чтобы позволить рекламодателям связаться с более широкой аудиторией. Это означает, что некоторые объявления, которые люди увидят в менее персонализированном опыте рекламы, будут предоставлены безрассудными.
Изменения происходят в очень тонкий момент. Что касается рекламы, хотя выручка превышала прогнозы в первом квартале — на 16% больше на ежегодной основе — были предупреждающие знаки. Рост продаж рекламы уже замедляется за пределами Соединенных Штатов, и, хотя он не упоминает нынешнего жителя Белого дома или слово «обязанности», она сказала, что расходы на азиатские компании E -Commerce, такие как Shein и Temu, «ниже апреля уровней». Вероятно, это связано с закрытием с минимальной дверью минимальной доставки SO, называемой DE Minimis.
Так же, как эти проблемы начинают расти, генеральный директор Марк Цукерберг пообещал не только придерживаться стоимости искусственного интеллекта, но и ускорить их. Заведения для капитальных затрат за год увеличились на 65 миллиардов долларов, объявленные в январе до 72 миллиардов долларов. Вопрос в том, можно ли достаточно реализована новые бизнес -модели на основе мета мета, чтобы противостоять головным болям, с которыми она сталкивается с его установленным целевым бизнес -бизнесом.
Дэйв Ли — технологический обозреватель мнения Блумберга для Соединенных Штатов. Ранее он был корреспондентом Financial Times и BBC News.
