В другой день, еще один штраф от Европейской комиссии против «Большой технологии», явление, которое Силиконовая долина рассматривает как чуть больше, чем штраф за превышение скорости. Но скромные санкции в среду против Apple Inc. и Meta Platforms Inc., составив в общей сложности 700 миллионов евро, скрывают более серьезное влияние на сорта антимонопольного регулятора континента, что может заставить их повторно настроить свои бизнес-модели.
Предполагая, что администрация Трампа уделяет больше внимания числам в названиях, чем в небольшом шрифте, Комиссия, возможно, достигла полного успеха: она избежала вызвать Трампа, угрожая обязанностям, вынуждая гиганты Силиконовой долины изменить свое поведение.
Например, Apple не может просто заплатить штраф и вернуться к его обычной деятельности. Комиссия заявляет, что компания нарушила правило, которое требует, чтобы разработчики приложений информировали своих пользователей, как совершать покупки вне App Store на Apple без дополнительных сборов или ограничений. Теперь его приказывают, чтобы пользователи iPhone в ЕС в ЕС устанавливали приложения из внешних источников App Store, имеют доступ к альтернативным методам оплаты и легче подключить iPhone с устройствами и услугами, которых нет на Apple. Это создает трещину в строго контролируемом огороженном саду яблока.
Мета -проблемой была модель оплаты или согласия, которую она создала в Европе для соблюдения половины общего закона ЕС, известного как Закон о цифровых рынках (DMA), в конце 2023 года. Закон гласит, что онлайн -платформы должны дать своим пользователям выбор между их личными данными для рекламы. Ответ Meta представлял собой всплывающее окно на Facebook и Instagram, которое пригласило вас продолжить использование сайта бесплатно с рекламой или платить ежемесячную подписку, чтобы исчезнуть в объявлениях.
Это пахло принуждением для европейцев, которые сказали, что потребителям не нужно платить, чтобы избежать отслеживания. Должен быть вариант, когда Facebook и Instagram все еще бесплатны, но личные данные не собираются для целевой рекламы. Это то, что Джоэл Каплан, главный сотрудник Meta Global, имел в виду среду, когда он пожаловался на то, что комитет «требует от нас предлагать услуги меньшего качества».
Каплан, конечно, не указал, почему бы не быть беспощадно отслеживать в Facebook, это нечто отличное от обновления. Сфокусированная реклама в социальных сетях в основном полезна для доходов социальных сетей, независимо от того, насколько они настаивают на том, что их пользователи хотят «обслуживать подходящую рекламу». Недавние исследования показывают, что они также не имеют значения для пользователей. Мета теперь должна обрабатывать весь процесс запроса потребительского отслеживания, чтобы дать им правильный выбор или столкнуться с большим количеством штрафов.
Заказы влияют на сердце яблоко закрытой экосистемы для приложений и мета -рекламную машину, контролируемое мета -контролированием, и это первый раз, когда зубы за DMA выявляются. Согласно новому закону, Комиссия выходит за рамки финансовых штрафов, чтобы ввести изменения в продукты. «Сообщение, которое« должно измениться », гораздо важнее, чем любой штраф, потому что оно влияет на их бизнес -модели», — говорит Энн Вита, профессор права в бизнес -школе EDHEC.
Теперь вопрос в том, как будет отреагировать Белый дом и как будут соответствовать мета и яблоке. Обе компании оспаривали выводы Комиссии и пообещали обжаловать, но часы тикали. У них есть 60 дней, чтобы подчиняться или рисковать дополнительными ежедневными штрафами, которые могут быстро заменить первоначальные штрафы. Но даже если относительно низкие штрафы воспринимаются как подмигивание чувствительности Трампа, структурные требования, которые представляет ЕС, показывают, что блок не уступает его регулирующим амбициям, даже в разгар торгового напряжения.
Google может быть следующим гигантом, который почувствует DMA. Решение предполагаемого самооценка в результатах поиска с Google будет предстоящим. Это обработка дела Google Shopping, для которой комитет потребовалось семь лет для расследования, по словам Вита, которое впервые было представлено британской компанией Foundm в 2009 году, но последовали бесконечные апелляции. «Теперь их преследуют DMA», — говорит она.
Европа написала план, который заставляет даже самые мощные технологические титаны играть по новым правилам. Эра штрафов для превышения скорости может быть закончена.
Парми Олсон — обозреватель Bloomberg, который пишет о технологиях. Бывшая Wall Street Journal и Forbes Reporter, она является автором книги, которую мы анонимны.
