В течение многих лет у Китая была проблема с его имиджем, от которого не могло избавиться — синоним дешевого экспорта, тяжелой цензуры и страны, завернутой в тайные и скандалы.
Это меняется, поскольку страна пытается улучшить свой имидж, поднимаясь на графики мягкой силы, а местные предприятия помогают Пекину обеспечить значительно лучшие позиции, сообщает CNBC.
Китайские сети кафе появляются в Нью -Йорке. Китайские видеоигры приносят миллиарды долларов дохода. Даже китайские косметические компании, или C-Beauty, делают расширение на мировых рынках.
Но самым удивительным фактором, который стимулирует культурный рост Китая, является не летающий автомобиль, модель с искусственным интеллектом или культовая игра-это игрушка.
Куклы Labubu теперь везде. Уродливое, но сладкое кольцо поп-марта было замечено на мешках Рианны и Лизы группой K-Pop BlackPink, а плюшевая игрушка привлекла сотни тысяч поклонников по всему миру. Всего несколько недель назад Pop Mart открыл свой первый магазин в Германии-последнее дополнение к более чем 500 компаниям компании по всему миру.
Популярные «слепые коробки» Pop Mart, запечатанные в таинственных пакетах, становятся отличительной чертой одной из самых агрессивных международных историй о росте Китая. Компания прогнозирует 350% годового роста прибыли в первой половине года. По оценкам Goldman Sachs, в конечном итоге продажи Pop Mart могут достигать 11,3 млрд. Долл. США во всем мире, что и на уровне LEGO.
Компания даже конкурирует с японскими традиционными брендами, такими как Sanrio и Bandai. В 2024 году продажи Pop Mart увеличились на 107%, в то время как Sanrio, известный своими продажами товаров с брендом Hello Kitty, сообщил о 45%.
Успех Pop Mart не случайный. Это часть целенаправленной стратегии, которая очаровывает сердца потребителей. С несколькими собственными предложениями и привыкающей привлекательностью «слепых ящиков» бренд воспользовался сладким моментом эмоциональных расходов во время геополитической и экономической нестабильности.
«Одной из ключевых тем является стремление к небольшим удовольствиям»,-говорит Мишель Чен, коллега команды по изучению потребителей в Азии в Goldman Sachs. «Это то, что любит молодое поколение — не только в Китае или Азии, но и по всему миру».
Pop Mart — не единственный, который усиливает мягкую силу Китая. Видеоигры, когда -то строго регулируемые китайским правительством, теперь набирают популярность. Black Myth Wukong, основанный на китайской народной сказке «Путешествие на Запад», продал 20 миллионов по всему миру в свой первый месяц, что делает его одним из самых быстрых проданных титулов всех времен.
Genshin Impact — игра, в которой игроки тратят виртуальную валюту или реальные деньги на получение виртуальных товаров, приносит 2 миллиарда долларов в первый год на рынке, сообщает Sensor Company Company. Теперь он приносит больше доходов за пределами Китая, чем дома, игроки в Японии и США приводят к данным статисты.
Местные новаторы преобразуют имидж Китая. В этом году консалтинговая фирма Brand Finance занимает второе место в своем глобальном индексе мягких сил, с одним местом выше 2024 года, опередив Великобритания впервые и организовано сразу за Соединенными Штатами.
Финансирование бренда приводит к стратегическим усилиям Китая по улучшению своего глобального имиджа, сосредоточенности на устойчивом развитии, более сильных брендах и повторном открытии страны для посетителей после пандемии.
«Наконец, Китай стал видимым, и молодые люди больше не имеют негативного восприятия брендов из Китая», — сказал Ялин Цзян, аналитик потребителей.
Хотя восприятие страны быстро меняется, еще неизвестно, может ли страна, которая исторически воспринимала подход «верхнего», чтобы перепроектировать его имидж позволить своим брендам говорить о себе.
Любая новость — это актив, следите за инвестором.bg и в С
