Тиму Куку потребовалось два квартала, чтобы спасти Apple от почти катастрофического года. Тарифы, периодически вводимые и отменяемые Дональдом Трампом, рисковали существенно увеличить расходы компании. Между тем, ожидаемое решение суда ставит под угрозу ключевой контракт Apple с Google. Кроме того, компанию считали отстающей в области искусственного интеллекта (ИИ).
Столкнувшись с такой неопределенностью, рыночная капитализация Apple в апреле упала до $2,6 трлн. долларов, а гигант потерял титул самой дорогой компании в мире, пишет The Wall Street Journal.
Шесть месяцев спустя Кук впервые поднял рыночную стоимость Apple выше 4 триллионов долларов. доллар. Это более чем в 10 раз превышает стоимость компании, когда Кук сменил Стива Джобса на посту генерального директора 14 лет назад.
В те годы, когда Кук был у руля, Apple не представила революционную технологию или новый продукт, который изменил бы жизнь людей так, как это сделал iPhone. Вместо этого Кук, которому сегодня исполняется 65 лет, завоевал расположение акционеров, сделав ровно столько, чтобы защитить и развивать бизнес — консервативная стратегия, которая была продемонстрирована в этом году умным политическим и юридическим маневрированием и выпуском новых моделей iPhone.
Угроза тарифов
Самым страшным для инвесторов Apple была угроза тарифов и прямая критика Трампом цепочки поставок технологического гиганта. Apple по-прежнему во многом зависит от крупных производственных предприятий, созданных в Китае более 20 лет, и цепочки поставок, которую создал сам Кук.
Поскольку большинство iPhone до сих пор производятся там, инвесторы запаниковали в апреле, когда Трамп объявил о огромных импортных пошлинах. В последующие дни цена акций Apple упала более чем на 20%.
Кук уже был в состоянии избежать худших последствий торговой войны США с Китаем. В течение нескольких лет компания переносила окончательную сборку iPhone в Индию, чтобы иметь возможность перенаправлять больше телефонов, собранных в Индии, в США, чтобы избежать пошлин на Китай.
Трампу это не понравилось. «Мы не заинтересованы в том, чтобы вы строили здания в Индии. Индия может позаботиться о себе сама», — заявил Трамп в мае.
Но цепочка поставок Apple никогда не вернется в США, ни в каком существенном смысле, говорят нынешние и бывшие сотрудники. Среди других преимуществ Азии – то, что она располагает ресурсами как квалифицированной, так и дешевой рабочей силы, которых нет внутри страны. Во время первого срока Трампа Кук понял, что он может победить президента, дав ему хороший заголовок. В 2018 году Apple обязалась инвестировать в США 350 миллиардов долларов в течение пяти лет — большая часть расходов, которые компания уже планировала сделать, говорят люди, знакомые с ситуацией.
В 2019 году, столкнувшись с потенциальными тарифами против Китая, Кук лично лоббировал Трампа, объясняя, как такие тарифы повысят цены на iPhone и помогут иностранным конкурентам. Затем Apple отменила свое решение о переносе производства своих компьютеров Mac Pro из Техаса в Китай, а Кук взял Трампа на экскурсию по фабрике в Остине. «Сегодня я открыл большой завод Apple в Техасе», — похвастался Трамп. Фактически завод работал с 2013 года и производил нишевый продукт. Кук не стал поправлять Трампа.
Стратегия сработала. Трамп преуменьшил тарифные угрозы во время своего первого срока, сделав исключения для электроники, такой как iPhone.
Поэтому Кук снова применил свою стратегию. В августе он заявил, что увеличивает обещанные Apple инвестиции в США до 600 миллиардов долларов в течение четырех лет. Он сделал это заявление Трампу в Овальном кабинете, вручив ему золотую мемориальную доску.
Кук снова почти не сдержал обещаний, которые он давал в основном в отношении уже запланированных инвестиций, рассказали источники, знакомые с ситуацией. Инвестиции включают производство серверов искусственного интеллекта в Техасе и предложение производственного обучения для американских предприятий в Детройте. Подробности, о которых объявила Apple, заключались в обязательстве на сумму 2,5 миллиарда долларов по производству стекла для дисплеев iPhone в Кентукки с давним поставщиком компонентов Corning, а также обязательстве на 500 миллионов долларов по производству редкоземельных магнитов в США.
(Продолжение на следующей странице)
