Пять лет назад Meta Reels была клоном TikTok и не приносила дохода. Ожидается, что этот сервис принесет такой же доход, как Coca-Cola и Nike, и компания планирует расширить его на большее количество экранов в 2026 году, сообщает Wall Street Journal.
Генеральный директор Meta Platforms Марк Цукерберг объявил во время октябрьского отчета о прибылях и убытках, что Instagram и Facebook Reels превысили годовой доход в 50 миллиардов долларов, а это означает, что компания находится на пути к реализации этого дохода в ближайшие 12 месяцев. Для сравнения, аналитики ожидают, что доход от рекламы на YouTube в этом году составит 46 миллиардов долларов, а по оценкам исследовательской компании eMarketer, TikTok достигнет 17 миллиардов долларов.
Цукерберг высоко оценил системы рекомендаций компании на основе искусственного интеллекта, которые, по его словам, обеспечивают более качественный и актуальный контент на всех платформах.
«Видео — это особая сила», — сказал он, отметив, что люди тратят на 30% больше времени на просмотр видео в Instagram по сравнению с предыдущим годом.
Это радикальное изменение по сравнению с тем, что произошло всего несколько лет назад, когда внутреннее исследование Meta показало, что Instagram потерпел неудачу в попытке подражать TikTok. Удивленный успехом видеоприложения, которое тогда принадлежало ByteDance, Instagram запустил Reels в августе 2020 года.
К 2022 году пользователи Instagram тратили одну десятую часть времени на просмотр Reels по сравнению с временем, которое они проводили на TikTok. В одном документе говорится, что взаимодействие с Reels снизилось за последние четыре недели и что «большинство пользователей Reels вообще не участвуют».
Тесса Лайонс, вице-президент по продукту Instagram, говорит, что первой задачей было выяснить, как представить короткие видеоролики в приложении, которое было известно прежде всего как место, где люди могли публиковать фотографии и общаться со своими друзьями и авторами, на которых они подписаны.
Затем они должны помочь людям найти Reels на аккаунтах, на которые они даже не подписаны. «Это совершенно другая задача ранжирования, чем то, как нам изначально приходилось думать о ранжировании контента», — говорит она в интервью.
Раньше алгоритм Instagram был построен на основе графика подписок, то есть он показывал пользователям в основном публикации от людей, на которых они подписаны — друзей, знаменитостей или авторов. TikTok перевернул идею графика подписок с ног на голову, вместо этого показывая пользователям видео из учетных записей, на которые они не подписаны, и выясняя, что им нравится, основываясь на том, как долго они задерживаются на каждом видео.
Instagram пришлось придумать, как решить и эту гораздо более сложную задачу.
Приложение ориентировано на продвижение оригинального контента и оплату авторам за публикацию на платформе. Когда люди стали проводить больше времени, прокручивая ролики, алгоритм стал лучше предсказывать, что пользователи хотят видеть.
Пять лет спустя что-то начало происходить.
По данным исследовательской компании Sensor Tower, средний пользователь Instagram теперь тратит 27 минут в день на просмотр Reels, а пользователи YouTube Shorts смотрят на платформе 21 минуту. (TikTok по-прежнему лидирует: пользователи тратят в среднем 44 минуты в день на прокрутку основной ленты.)
Компания утверждает, что «прошла переломный момент» и теперь планирует извлечь выгоду из этого импульса, запустив Instagram для телевидения. Несколько недель назад Meta объявила о первом шаге к этой цели, внедрив его на устройствах Amazon Fire TV в США в качестве теста.
Лайонс объясняет, что Instagram знает из исследований, что многие люди уже смотрят Reels со своими друзьями, подключив экран своего устройства к телевизору.
YouTube добился успеха на телевизионном рынке и в прошлом году стал самым просматриваемым поставщиком видеоконтента на телевизорах в США. Сейчас люди смотрят YouTube больше на телевизорах, чем на телефонах или других устройствах.
Инстаграм хочет кусок пирога.
В апреле компания запустила функцию Blend, которая позволяет людям создавать персонализированные видеоканалы на основе алгоритмов пользователя и его друзей. По мнению Лайонса, это делает просмотр более социальным.
В прошлом месяце Instagram представил еще одну новую функцию, которая позволяет пользователям более напрямую контролировать видео, которые алгоритм показывает им, сообщая ему, что они хотят и не хотят видеть.
Лайонс считает, что это поможет проникновению на телеэкраны. «Когда вы находитесь перед телевизором, вам хочется иметь возможность просто выбрать нужный тип контента, независимо от того, с кем вы находитесь», — говорит она.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
