Что запрет на хулиганов из Манчестер Сити и Челси связывается, чтобы поехать в Мировой клуб в Соединенных Штатах и заповедника Кент?
Все они являются частью правительства «Плана изменений» — лозунга, который вставляется в каждое правительственное послание, пресс -релиз и упоминается в интервью министрам в СМИ столько раз. Все государственные учреждения и агентства должны включать упоминание о том, как каждое сообщение, которое они делают, является частью плана, независимо от того, насколько слабая связь, пишет The Times.
Таким образом, когда министерство интерьера объявило, что запретило проблемы с поклонниками города и Челси посетить чемпионат World Club, все это было частью правительства «Плана изменения преступности и повышения безопасности наших улиц».
Когда Мэри Криг, министр природы, объявила на прошлой неделе о создании нового национального заповедника в Кенте, Доме «Видов, включая мужчину и женщину орхидеи, пчела среднего камня, Хазелник Неблиг и польский Чучуиджи», она сказала, что это «в соответствии с нашим планом изменений».
Другие сообщения, которые утверждают, являются частью плана, Включите схему для оцифровки регистрации смерти, сообщение об использовании компьютерных доказательств в суде, Новая программа, помогающая сотрудникам в отделениях для беременных лучше выявить признаки бедствия у детей при рождении, и датчики с искусственным интеллектом холодильников и чайников, которые помогут уязвимым людям жить самостоятельно.
Эта фраза стала настолько важной для стратегии коммуникации Даунинг -стрит, что в какой -то момент в этом году был опубликован рейтинг, в котором министры оценивали, сколько раз они смогли установить «план изменений» в интервью.
Даррен Джонс, генеральный секретарь Министерства финансов, выиграл этот вызов с 16 упоминаниями в одном десятиминутном интервью в радио 4 в январе.
Эта фраза даже принимается правительственными чиновниками, которые обычно защищены от политических фраз, чтобы сохранить свой нейтралитет.
На брифинге в Министерстве внутренних дел в апреле сотрудник, который работал над политикой предыдущего правительства Руанды, использует фразу десять раз в течение восьми минут.
Так почему же Даунинг -стрит настолько одержима заполнением «плана изменений» в каждом углу государственных коммуникаций?
Все это связано с фокус -группами и опросами, организованными политическим стратегом Старрмера Морганом Максвини, которые лежат в основе ключевой речи премьер -министра в декабре, что указывает на шесть «важных этапов», с помощью которых он хочет, чтобы избиратели оценили его правительство на следующих выборах.
Они есть: Инвестировать больше денег в карманы трудящихсястроительство 1,5 миллиона жилищ, лечение 92% пациентов в Национальной службе здравоохранения (NHS) в течение 18 недель, нанимая еще 13 000 полицейских в этом районе, гарантируя, что три квартала из пяти детей будут готовы к школе и 95% чистой энергии к 2030 году.
Были опасения, что общественность не была уверена, за что борется Старрмер, и не признает его правительственные изменения в политике или направлении. Общественность также опасалась, что правительство Старрмера не отличалось от результатов предыдущих консервативных администраций.
Поскольку общественным представителям сообщили, что конкретная политика или коммуникации являются частью «Плана изменений» по труду, они начали придают большую уверенность правительству Стар, согласно результатам фокус -групп и социологических исследований.
Это побудило команду по коммуникациям Даунинг -стрит дать указание всем специальным советникам правительства — политическим помощникам министров — чтобы гарантировать, что любое сообщение будет сопровождаться лозунгом.
Сообщение было представлено во время одной из еженедельных «часовых» дефектных школ «, которое состоялось в четверг днем в здании № 10.
Правительственный консультант сказал:
«В фокус -группах очень хорошо выступил лозунг, потому что он дает гражданам уверенность в том, что правительство знает, что он делает, и имеет план по изменению страны.
Полем В течение важного дня следуйте за нами и в
