Немецкий канцлер Фридрих Мерц выбрал в качестве своего первого официального визита за границу именно в дворец Элиса, где его встретил президент Франции Эммануэль Макрон.
Это происходит в то время, когда президент Франции Эммануэль Макрон хочет возродить европейскую интеграцию в условиях хаоса, вызванного Трампом. И небольшая точка зрения в политической программе, созданная правительством коалиции Мерц, дал Макрону возможность быть взволнованным: «Мы поддерживаем создание европейской медиа -платформы».
В некотором смысле, европейские медиа -платформы уже существуют: их называют Netflix Inc., Walt Disney Co. и Apple Inc. Их глубокие карманы и глобальный объем сделали их местом для континентального контента — от Эмили до Парижа до трансляции Banijay Group NV для великого шеф -повара Антонина Камера. Поскольку вновь созданные европейские конкуренты сражаются в потоковых войнах -последние жертвы включают французский Salto и итальянский, финансируемый итальянскими политиками, такие как Macron, вместо этого потребовали, чтобы американские платформы финансировали более местный контент.
Потерянное десятилетие для телевидения
Если Мерц готов выслушать призыв Макрона к более амбициозным действиям, это означает, что торговая война президента США Дональда Трампа действительно подняла ставки, особенно сейчас, когда она угрожает навести 100 % обязанностей на фильмы, снятые за границей. Информация -это власть, а также развлечения: многие немцы были убеждены, когда Илон Маск поддержал далекую партию AFD и взял интервью у своего лидера в своей социальной сети X, где было больше последователей, чем население Франции и Германии вместе взятых. Теперь Франция готовится к прямой атаке на вышеупомянутые правила для местного контента в рамках хранилища США в отношении торговых обязанностей. Если европейцы серьезно захотят защитить демократические и культурные ценности — и правительство Мерца предполагает, что это так, — может помочь Airbus на потоковой передаче.
Как мог выглядеть такой проект? Макрон и Мерц относятся к необходимости стимулировать телевизионного оператора Франции-Германа Arte, который был инициирован их предшественниками Франсуа Миттерраном и Гельмутом Колом. Хотя это обычно связано с высококачественным контентом, таким как Opera, телевидение доказало, что он может привлечь миллионы зрителей с тяжелевесными концертами в Интернете. В дополнение к области культуры, платформа также может быть полезным механизмом геополитической безопасности, если переговоры о обязанностях не пройдут.
Тем не менее, было бы полезно использовать более широкий сигнал для отрасли в пользу большей консолидации. Европейские радио и телевизионные операторы выглядят как сумма деревень Астерикс, фрагментированные вдоль национальных границ и медленно адаптируясь к технологическим беспорядкам, но регуляторы конкуренции продолжают быть враждебными по отношению к лидерам. В 2022 году была заблокирована мечта Макрона о слиянии TF1 и M6, которые будут противостоять крупной технологии, учитывая, что он будет контролировать 70% рынка национальной телевизионной рекламы. Обратное состоит в том, что затраты местных контент -компаний во Франции содержатся на уровне около 6,2 млрд. Евро с 2016 года, в то время как потоковые гиганты США увеличили свои затраты на лидирующие европейские рынки в 26 раз до 11,6 млрд., Согласно анализу Ampere.
Французский TF1 и M6 слишком велики, чтобы слиться
Опасения по поводу антимонопольных правил не исчезнут в одночасье, но геополитика даст новый стимул для изменения дебатов или найти новые способы объединения. Анализатор медиа Ян Уиттакер ссылается на RTL Group SA в качестве примера: в 2024 году компания из Люксембурга объявила о партнерстве в области рекламных технологий с Prosiebensat.1 Media SE для создания немецкой рекламы и сами компаний менее зависимыми от американских технологий. Что касается контента, недавняя транзакционная деятельность включает в себя предложение семейства Berlusconi Family Mediaforeurope NV о поглощении Prosiebensat.1, которое оценивает его примерно в 1,3 миллиарда евро.
Реальный вопрос, как и во многих других отраслях, от банковского дела до обороны, заключается в том, в какой степени сами европейцы занимаются преодолением национальных границ. Аналитик Bloomberg Intelligence Том Уорд по -прежнему видит препятствия — от правил до языковых барьеров и вкусов потребителей. Комментарии Макрона перед журналом Variety в прошлом году имел показательный момент, когда, призывая к европейскому Netflix, он пообещал «упорно», чтобы помешать Эмили в Париже переехать в Рим. Национальный интерес умирает: даже если искусственный интеллект удастся помочь французским зрителям понять португальцев и наоборот, он не вдруг объединит различные юридические, регулирующие или политические системы, которые приносят пользу их собственным медиа -магнатам. Гегемонистская сила Америки связана с наличием одной валюты, одной национальной аудитории и одного языка — и одного капитального рынка, готового распространять богатство Netflix.
Следовательно, шансы на истинную замену Netflix выйти из торговой войны великолепны. Но, возможно, как и великие авторы европейского кино, эта возможность исходит из экспериментов. Это может включать в себя проект Airbus в стиле, ориентированный на ARTE и продвижение больших партнерских отношений с частным сектором. Демократический, культурный и корпоративный ущерб бездействию может быть великим: в 1920 -х годах с тех пор, как вы запустили YouTube, онлайн -реклама выросла 38 раз и стала рынком за 722 миллиарда долларов, в то время как телевидение увеличилось примерно на 25%. Эмили все еще может быть в Париже, но Макрон, вероятно, более взволнован, чем может придумать Фридрих.
Лайонел Лоран — обозреватель Bloomberg, который пишет о будущем денег и будущем Европы. Ранее он был репортером в Reuters и Forbes.
