Клиенты IKEA выиграют от снижения цен до 50% во многих ресторанах компании по всему миру, поскольку шведский розничный гигант стремится привлечь потребителей, которые обращают внимание на цены, сообщает CNBC.
Резкое снижение цен станет временной мерой, чтобы помочь потребителям «растянуть свои бюджеты» во время повышения экономической неопределенности и давления из -за высоких затрат на жизнь, сообщает компания без указания, когда вступит в силу сокращения. Домашняя торговая компания заявила, что также будет предлагать бесплатную еду для детей.
«Доверие потребителей снизилось. Люди держат деньги, которые они имеют в своих карманах, или в своих сбережениях», — говорит Толга Йончу, главная операция розничной торговли IKEA, перед CNBC.
Компания, которая продает мебель для сборки, снизила оптовые цены в среднем на 15% в прошлом году, что позволило ритейлерам снизить потребительские цены.
По словам Йончу, усилия по увеличению доступности стоили компании на 2,1 млрд. Евро в прошлом году, хотя более низкие цены привели к снижению выручки примерно на 9% и розничные продажи на 5,3%.
IKEA планирует открыть 58 новых магазинов по всему миру в 2025 финансовом году, который заканчивается в августе, с его первым магазином Seoul и пятым в Южной Корее, открытой и работает с апреля.
При таком значительном снижении цен IKEA не вписывается в тенденцию после того, как ряд западных розничных брендов предупреждают о повышении цен, передавая некоторые из более высоких таможенных расходов на импорт в Соединенных Штатах.
Гиганты в розничной торговле, такие как Walmart, Target, Costco и Nike, сообщили в своих последних квартальных сообщениях, что они уже повысили цены или планируют сделать это в ближайшие недели.
Хотя глобальные компании были освобождены после того, как администрация Дональда Трампа заморозила в течение трех месяцев крупных «взаимных» обязанностей и заключила предварительное соглашение с Китаем, генеральный директор Walmart Даг Макмилон заявил в мае, что мы не можем принять все давление.
По словам Йончу, IKEA не «иммунизируется» по более высоким обязанностям, которые, как ожидается, ускорят инфляцию и не принести уверенность потребителей, хотя компания смогла «в некоторой степени последствия и не передавать все влияние на клиентов США».
Но снижение цен является неотложной потребностью в Китае, ключевой рынке для IKEA, где местные компании агрессивно снижают цены, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать клиентов в условиях наклонного спроса потребителей.
IKEA имеет 39 магазинов в Китае, хотя доля страны в своих глобальных продажах снизилась в последние годы и достигла 3,5% в финансовом 2023-2024 годах.
«Спрос на крупные товары в Китае будет отложен из -за снижения доверия потребителей», — говорит Джон Мерсер, глава глобальных исследований в Coresight Research. Он отмечает, что «оптимизм экономики» среди пользователей в Китае упал до самого низкого уровня за два года в мае.
«Будут ограничения на степень, в которой розничный продавец может стимулировать спрос на крупные товары в неопределенной среде, но агрессивная ценовая политика, вероятно, поддержит увеличение доли рынка, поскольку осторожные Прат переходят на более дешевые продукты», — говорит Мерсер.
Ритейлеры в Китае в значительной степени полагаются на продукты питания и напитки как один из немногих автономных сегментов, в которых потребители продолжают тратить, хотя и с меньшим акцентом на стоимость и цену, согласно маркетинговому агентству, консультирующемуся на европейских брендах, действующих в Китае.
За пределами пищевого бизнеса IKEA также ищет способы расширить свой ассортимент домашней мебели, чтобы воспользоваться растущим числом пожилых людей в Китае.
Йончу подчеркивает необходимость в том, чтобы компания воспользовалась так называемой «Серебряной экономикой» — сектором, который предоставляет товары и услуги для людей старше 50 лет.
Экономисты прогнозируют, что к 2040 году около 30% населения Китая будет в возрасте старше 60 лет по сравнению с примерно 15% в 2024 году. Пожилое население будет многообещающим рыночным возможностью, поскольку это обычно находится в более стабильном финансовом положении, которое накопило богатство на параллельном экономическом росте Китая.
«Дома, в которых живут несколько поколений, увеличиваются. Вот почему мы представили новый ассортимент постельных принадлежностей. В настоящее время мы тестируем продукты для удовлетворения потребностей, возникающих в результате экономики серебра в Китае», — говорит Йончу.
«Если кто -то знает, как удовлетворить потребителей по всему миру чрезвычайно конкурентоспособными ценами на мебель и мебель, это Ikea», — говорит Мерсер из Coresight, но «будет ли запланированное снижение цен устойчиво», — добавляет он.
Шведская компания также объявила, что она также планирует представить новые продукты, предназначенные для азиатской кухни и ароматов, надеясь, что она привлечет около 8 миллионов новых клиентов.
«Вскоре мы запустим наш первый фалафель, добавив эту популярную еду в наших ресторанах, а затем в шведских продуктовых магазинах», — заявила в заявлении Лорена Луридо Гомес, глобальный менеджер по продуктам питания в Ingka Group, мировой франчайзер бренда.
Любая новость — это актив, следите за Investor.bg и в С
