- Рынок подержанных часов неуклонно восстанавливается после нескольких лет спада и волатильности.
- Рост поддерживается более дорогими новыми моделями, сильными фондовыми рынками и возвращением интереса к классическим моделям.
- Несмотря на подъем, рынок остается хрупким, и хорошие предложения доступны, но в течение ограниченного времени.
Похоже, что падение цен на подержанные часы наступило. После пяти лет колебаний стоимость подержанных моделей теперь неуклонно растет. Дальнейший прогресс зависит от того, сохранятся ли две тенденции: рост стоимости новых часы и ралли фондового рынка. Первое кажется вероятным, второе менее вероятным.
Волатильность на вторичном рынке началась во время пандемии, когда потребители, обогащенные криптовалютной прибылью и стимулами, начали массово покупать уже полюбившиеся модели в Интернете. Но пузырь лопнул весной 2022 года, когда биткойн рухнул, процентные ставки выросли, а спекулянты, финансировавшие свои коллекции за счет долга, были вынуждены продать его.
Последний отчет Morgan Stanley и WatchCharts показывает, что цены на 300 моделей от 10 брендов выросли на 1,9% в последнем квартале 2025 года по сравнению с предыдущими тремя месяцами. Это основано на улучшении, о котором сообщалось ранее в этом году.
Снижение цен на подержанные часы завершилось | Восстановление, начавшееся в 2025 году, набирает обороты
Индекс Bloomberg Subdial Watch, составленный на основе 50 самых продаваемых часов по стоимости транзакций, достиг самого высокого уровня за более чем два года.
Ведущий часовой индекс находится на самом высоком уровне более чем за два года | Еще один признак того, что цены растут.
Этот поворотный момент отражает тенденцию цен на новые часы. Пошлины вынудили производителей поднять цены в США, а некоторые скорректировали свои цены по всему миру. Ролекс САкоторый сдерживал рост прошлой осенью, присоединился к этому месяцу с увеличением примерно на 6 процентов. По мере роста цен все больше покупателей обращаются на вторичный рынок, где, за исключением трех ведущих частных марок Patek Philippe, Rolex и Audemars Piguet, большинство брендов торгуются по ценам ниже розничных.
Часовщики продолжают повышать розничные цены | Повышение курса отражает пошлины, золото и неблагоприятные колебания валютных курсов.
Добавьте к этому ралли Биткойна и тот факт, что в прошлом году мировые акции достигли рекордного уровня, и неудивительно, что цены на вторичном рынке в 2025 году вырастут на 4,9% — это первый рост с 2021 года.
Нынешнее восстановление кажется более масштабным, чем улучшение, наблюдавшееся ранее в 2025 году. Тогда рост лидировали за Patek Philippe, Rolex, Cartier от Cie Financière Richemont SA и Omega от Swatch Group AG, в то время как цены на другие бренды продолжали падать. Но в последнем квартале они выросли у 21 из 35 брендов, отслеживаемых Morgan Stanley и WatchCharts.
Все больше и больше покупателей понимают, что при средних скидках 30–40 % на новые модели брендов, не входящих в тройку лидеров, на вторичном рынке можно найти очень выгодные предложения.
Цены на большинство брендов ниже розничных | Только тройка лидеров дорожает на вторичном рынке
Восстановление может также отражать то, что происходит на рынке новых часов. По данным Vontobel Equity Research, существует разрыв между высокими показателями самых востребованных брендов и остальным рынком.
Однако обнадеживающим сигналом для всей отрасли является то, что продажи часового подразделения Richemont выросли на 7% (без учета валютных курсов) за квартал до 31 декабря, что значительно превышает ожидания аналитиков. Это подразделение не включает Cartier, но охватывает такие бренды, как Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin и IWC Schaffhausen.
Ведущие бренды также показывают лучшие результаты в продажах новых часов | В то время как топовые имена растут, остальные отстают
Более высокие цены, несомненно, сыграли свою роль. Но объем продаж также увеличился, а спрос распространился по брендам и регионам, особенно в США и на Ближнем Востоке. Стратегические шаги, вероятно, тоже помогли. Richemont реализует стратегию, которая сделала Cartier любимым брендом поколения Z, перезапуская самую известную модель Jaeger-LeCoultre — Reverso — и, похоже, она приносит свои плоды. (Особенно популярны меньшие размеры.)
Может ли восстановление вторичного рынка продолжаться?
Тот факт, что новые часы становятся дороже, является одним из факторов, который может продолжать поддерживать цены на бывшие в употреблении часы. Хотя ожидается, что повышение тарифов не повторится в этом году (в ноябре швейцарская ставка упала с карательных 39% до 15%), производители сталкиваются с ростом затрат из-за более высоких цен на золото и более слабого доллара по отношению к швейцарскому франку. Это означает, что им придется продавать больше часов в США или повышать цены, чтобы достичь того же объема продаж.
Существуют также некоторые особенности рынка, которые могут поддерживать высокие цены и проценты. Возьмем, к примеру, Panthere от Cartier, которая является лидером среди моделей меньшего размера, в основном золотых. Его популярности также способствовали другие модели, такие как Rolex Lady Datejust диаметром 26 мм, производство которых было прекращено в 2015 году. Этот миниатюрный Rolex, который выглядит так же, как и Panthere, можно найти примерно за половину цены аналогичной новой модели. В результате, по данным WatchCharts, в прошлом году несколько моделей Lady Datejust диаметром 26 мм стали лучшими моделями Rolex.
Для производителей сильный рынок послепродажного обслуживания – это палка о двух концах. Хотя более высокие цены являются признаком желательности брендпокупки подержанных моделей отнимают продажи у новых. Один из способов противостоять этому — заняться перепродажей продукции производителям, как это сделала компания Rolex. По данным Morgan Stanley и WatchCharts, продажи в рамках так называемой программы сертифицированного подержанного жилья превысят 500 миллионов долларов в 2025 году по сравнению с 319 миллионами долларов в 2024 году.
Однако сила рынка подержанных часов остается хрупкой. Хотя еще один торговый конфликт удалось предотвратить, потрясения на прошлой неделе на рынках акций и облигаций стали напоминанием о том, что доверие потребителей может быть быстро подорвано экономической и политической нестабильностью. И даже несмотря на нынешний бум, энтузиазм слабее, чем несколько лет назад, когда многие покупали часы для перепродажи с прибылью. После краха четыре года назад все больше покупателей боятся платить слишком высокую цену.
Так что, если вы подумываете о вложении средств в серьезные «наручные украшения», все еще есть выгодные сделки. Но время уходит.
—
Андреа Фелстед — комментатор по вопросам бизнеса и розничной торговли в Bloomberg Opinion, с многолетним опытом работы редактором и аналитиком в Financial Times и Breakingviews.
