Одной только музыки недостаточно — артистам нужно подумать о брендинге, алгоритмах и последовательности, чтобы достичь своей аудитории. Это указало Антон Георгиеводин из основателей болгарской группы «Обними или рукопожатие» в программе «Бизнес-старт» на телеканале Bloomberg TV Bulgaria.
По словам другого основателя банды Петр Трифонов Болгарская музыкальная сцена все более заметно открывается мировому рынку. «Конкурс уже не только на местном уровне, но и со всем миром, — подчеркнул он. — Доступ к музыке теперь полностью открыт, и конкуренция среди болгарских исполнителей не только локальная, но и глобальная. Это затрудняет привлечение молодой аудитории».
Антон Георгиев добавил, что фестивалей становится больше, и все чаще начинают приезжать современные западные артисты. «Это позитивный знак, поскольку он расширяет рынок. Для нас это означает усиление конкуренции за внимание аудитории, но и больше возможностей», — сказал он.
По его словам, алгоритмы в социальных сетях и стриминговых платформах — это «необходимое зло», поскольку идея заключается в том, как создавать контент, который «приятен» алгоритму. «Речь идет не только о музыке, речь идет обо всех, кто создает контент в Интернете. Они постоянно думают о том, как сделать что-то вирусным. Проблема в том, что это отнимает время у настоящего искусства. Но это неизбежно, потому что это способ привлечь больше людей», — прокомментировал он.
Антон Георгиев считает, что признание приходит после того, как ты обретаешь популярность на стриминговых платформах, что «может повлиять на восприятие и даже монетизацию».
«Однако в Болгарии у артистов еще есть возможность рассчитывать на органический рост, — считает Трифонов, — поскольку рынок небольшой и люди рекомендуют музыку друг другу». Он пояснил, что это особенно заметно на альтернативной сцене, которая в основном сосредоточена в Софии, где «мы все боремся за внимание нескольких тысяч человек».
Что касается амбиций на зарубежные рынки, Георгиев отметил, что стратегия группы по расширению является постепенной — сначала за счет регионального развития, использования стриминговых платформ для охвата аудитории за пределами Болгарии и живых выступлений на фестивалях, с помощью которых можно охватить новую и более широкую аудиторию.
Музыканты отметили, что их главная цель – не сольные концерты, а участие в фестивалях, где собирается больше людей и больше шансов выйти на новую аудиторию. Однако, прежде чем попасть на эти фестивали, они должны соответствовать определенным критериям, таким как количество слушателей, количество концертов и присутствие в Интернете.
Как создать бренд с помощью музыки, которую узнают люди? Какие инвестиции необходимо сделать группе, чтобы добиться успеха на сцене? Какую этическую линию не следует переходить при использовании искусственного интеллекта? Что будет дальше с группой «Объятие или рукопожатие» в 2026 году?
Полный комментарий смотрите в видеоматериале Bloomberg TV Bulgaria.
Посмотреть всех гостей шоу «Бизнес-Старт» можно здесь.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
