Meta Platforms Inc. Марка Цукерберга одержала решающую победу в федеральном антимонопольном суде США, избежав принудительной продажи своих основных активов — Instagram и WhatsApp. Однако доводы судьи стали неожиданным ударом по репутации технологического гиганта: суд признал, что Meta больше не является монополистом, поскольку ее доля рынка стремительно сокращается под давлением конкурентов. Об этом сообщило агентство Bloomberg 19 ноября.
► Подписывайтесь на Telegram-канал Минфина: главные финансовые новости
Почему суд встал на сторону Меты?
Федеральный судья Джеймс Боасберг отклонил требования Федеральной торговой комиссии (FTC) о разделении компании. Его решение основано на том, что в эпоху искусственного интеллекта и изменения цифровых привычек Meta утратила свои уникальные преимущества.
Судья отметил, что сегодня продукция Meta выглядит «все более похожей на своих конкурентов». Самые популярные функции Facebook и Instagram стали практически «неотличимы от предложений TikTok и YouTube». Это означает, что компания потеряла свою монопольную власть, поскольку у пользователей есть широкий выбор одинаковых платформ для проведения времени в сети.
Конец эпохи «социального графа»
В течение многих лет главным оружием Meta был так называемый «социальный граф» — сеть друзей и родственников, которая удерживала пользователей внутри экосистемы. Это создало мощный сетевой эффект: было сложно покинуть Facebook, потому что там были все, кого ты знал.
Однако суд заявил, что это преимущество уничтожено.
Списки контактов превратились в устаревшие архивы, а посты от реальных знакомых стали менее интересными. В результате Meta была вынуждена изменить свою стратегию, превратившись из социальной сети в развлекательную платформу.
Алгоритмы вместо друзей
Чтобы выжить в конкуренции с TikTok, Meta агрессивно внедряет то, что она называет «несвязанным контентом» — видео и посты от незнакомцев, которые улавливает искусственный интеллект.
Статистика, предоставленная судом, впечатляет:
- Американцы тратят только 17% своего времени на Facebook, просматривая контент от друзей.
- В Instagram этот показатель еще ниже — всего 7%.
Остальное время занимают короткие видеоролики (Reels), рекомендованные алгоритмами. Это ставит Meta в один ряд с TikTok и YouTube, которые также используют продвинутые системы рекомендаций. Поскольку Meta намеренно копировала функции конкурентов (таких как Stories Snapchat и Reels TikTok), ее продукты потеряли свою уникальность.
Финансовая мощь против влияния рынка
Несмотря на вердикт о «сокращении доли рынка» (по времени, затрачиваемому пользователями), финансовые показатели Meta остаются сильными. По данным Bloomberg, выручка компании в этом году ожидается около $200 млрд, что почти в четыре раза больше, чем в 2018 году.
Рыночная капитализация Meta превышает 1,5 триллиона долларов, что делает ее восьмой по стоимости компанией в мире. Однако судья Боасберг подчеркнул, что способность зарабатывать деньги не обязательно означает монопольную власть над рынком, который стал чрезвычайно конкурентным.
