Netpeak Friends Day GEO Edition, который состоялся 26 марта 2026 года в Технотеатре Планета Шварц, собрал экспертов цифрового маркетинга, бизнеса, SEO и PPC-сообщества, чтобы осветить одну из самых горячих тем в отрасли — трансформацию спроса под воздействием искусственного интеллекта. Мероприятие проводилось под девизом «Будущее поиска» и предлагало практические рекомендации, реальные примеры и стратегические рамки для адаптации к новой среде.
Мероприятие, организованное командой Netpeak Bulgaria, было посвящено Генеративная оптимизация двигателя (GEO) — концепция, которая уже вышла за рамки «просто эксперимента» и становится обязательной частью цифровой стратегии. Зал был полностью заполнен, а сильный интерес со стороны профессионалов и бизнеса ясно свидетельствовал о растущей важности темы поиска ИИ.
Мероприятие открыл Геннадий Воробьев, сооснователь и руководитель агентства, который подчеркнул трансформацию спроса в контексте искусственного интеллекта и необходимость адаптации бизнесом своих стратегий к новым моделям обнаружения информации. В его вступительной презентации были изложены ключевые изменения в цифровой среде и роль GEO как следующего этапа эволюции SEO.
Как ИИ меняет способ поиска
От списков к прямым ответам
Одним из ключевых моментов программы стало понимание того, что поисковые системы искусственного интеллекта не стремятся отображать список результатов, а предоставляют синтезированный прямой ответ. Это фундаментально меняет логику SEO – речь идет уже не просто о ранжировании, а о присутствии в самом ответе.
Александр Енчев, руководитель группы SEO Netpeak Bulgaria, подробно рассмотрел, как работают модели LLM и каковы основные критерии ранжирования — от релевантности и намерений пользователей до доверия, авторитетности и глубины контента.
Новые правила видимости
Среди основных выводов выделилось несколько четко сформулированных принципов:
- тематическая авторитетность и смысловая плотность;
- структурированный и четко оформленный контент;
- реальная экспертная информация и оповещения EEAT;
- своевременность и фактическая точность.
Это означает, что оптимизация теперь требует гораздо более высокого уровня знаний в области контента и стратегического планирования.
ГЕО и роль цифрового PR
Почему авторитет важнее значимости
В рамках мероприятия Александр Гошев, руководитель группы цифрового PR, подчеркнул роль PR и построения ссылок в контексте поиска с помощью ИИ. Одним из самых ярких выводов было то, что модели часто предпочитают авторитетные источники, а не 100% релевантные.
Это меняет приоритеты: присутствие бренда, упоминания и внешние сигналы становятся критически важными для видимости в ответах ИИ.
Стратегия присутствия в результатах ИИ
Среди рекомендуемых подходов выделились следующие:
- построение сущности (бренд, эксперты, продукты);
- последовательность в позиционировании и общении;
- публикации, имеющие реальную ценность и цитируемость;
- интеграция PR, SEO и контента.
Представленный кейс демонстрирует, как хорошо структурированная стратегия Digital PR может значительно улучшить присутствие в экосистеме искусственного интеллекта.
Реальные кейсы: как ИИ влияет на результаты
От негативного имиджа до рекомендуемого бренда за считанные дни
Георгий Кандев, менеджер по бизнес-операциям, Нетпик Болгарияпредставил конкретный случай в ГЕО, когда модели ИИ изначально интерпретировали бренд как «нерекомендуемый» из-за устаревших данных и негативных сигналов.
Благодаря стратегическому вмешательству и контролируемым поведенческим сигналам команде удалось изменить восприятие ИИ за считанные дни и позиционировать бренд как заслуживающий доверия вариант.
Видимость за пределами классического поиска
Еще одним ключевым моментом стало доминирование Bing Autosuggest — примера того, как бренд может позиционировать себя на этапе ввода, прежде чем сам поиск будет завершен.
Результаты показывают:
- увеличение качественного трафика;
- более высокая вовлеченность;
- реальные деловые запросы.
AI-реклама: что дальше
От PPC к сценариям на основе искусственного интеллекта
Нэнси Савова, специалист агентства по контекстной рекламе, обрисовала возможные сценарии развития рекламы в среде искусственного интеллекта. Тема охватывала как исторический переход от классических моделей PPC, так и будущие форматы на таких платформах, как ChatGPT и Gemini.
Ключевые проблемы, стоящие перед отраслью
Среди обсуждаемых тем были:
- как форматы рекламы будут выглядеть в AI-интерфейсах;
- как будет измеряться производительность;
- какие правила можно ожидать;
- как будут управляться кампании.
Вывод был ясен – реклама не исчезнет, а превратится в гораздо более интегрированную и контекстную часть пользовательского опыта.
Нетворкинг, вопросы и ответы и реальные кейсы
Перерывы между лекциями стали естественным продолжением программы, создав пространство для активного общения участников. В неформальной обстановке специалисты разных областей обменялись опытом, обсудили конкретные кейсы и углубили затронутые на сцене темы. Такой формат способствовал большей практической ценности мероприятия, предоставляя возможность прямого контакта со спикерами и командой Netpeak Bulgaria, а также создания новых профессиональных связей.
Мероприятие завершилось сессией вопросов и ответов, в ходе которой все спикеры провели открытую дискуссию с аудиторией. Участники имели возможность задать конкретные вопросы, связанные с GEO, поиском с помощью искусственного интеллекта и их применением в реальных бизнес-ситуациях, что повысило практическую ценность представленных тем и дополнительно обозначило следующие шаги для отрасли.
Ключевые выводы Netpeak Friends Day GEO Edition
Мероприятие дало понять, что:
- SEO превратилось в GEO;
- контент должен создаваться так, чтобы ИИ мог его понимать, а не просто ранжировать;
- PR и авторитет бренда остаются решающими факторами;
- ИИ изменит не только органический поиск, но и рекламу.
Netpeak Friends Day закрепил за собой роль места для обмена практическими знаниями и стратегическим видением будущего цифрового маркетинга. В контексте быстро развивающихся технологий искусственного интеллекта такие разработки определяют направление, в котором отрасль уже движется.
за важными делами в течение дня следите за нами также в .
