«Футбол объединяет мир» — девиз ФИФА. ФИФА предприняла некоторые шаги в этом направлении с помощью своей политики продажи билетов на чемпионат мира, которая вызвала почти всеобщее возмущение. У болельщиков могут быть основания считать цены на турнир 2026 года «монументальным предательством», поскольку в некоторых случаях они в 10 раз превышают обещанные.
Но им не следует удивляться. Путь футбола от культурного наследия к коммерческой дойной корове продолжается уже несколько десятилетий, и любой, кто ожидал, что базирующаяся в Цюрихе организация изменится, был бы слишком оптимистичен, пишет Мэтью Брукер для Bloomberg.
На этой неделе ФИФА, полное название которой — Международная федерация футбольных ассоциаций, отреагировала на негативную реакцию, заявив, что выставит в продажу билеты по цене 60 долларов на каждый матч турнира, который состоится следующим летом, который совместно организуют США, Мексика и Канада. Это символическая скидка. Более дешевые билеты составят одну десятую от тех, которые будут выделены отдельным ассоциациям, при этом каждая из них получит по 8% билетов на каждый матч, в котором участвуют их команды. Таким образом, эти более дешевые билеты составят менее 2% от общего числа.
Их по-прежнему будут приветствовать немногие счастливчики, лояльные члены ассоциации, которые смогут наблюдать за своей командой вживую, не закладывая свой дом. В остальном ситуация другая. Самый дешевый билет на один из матчей группового этапа сборной Англии стоит 202 доллара — почти в 10 раз больше базовой цены в 21 доллар, указанной в аукционных документах, опубликованных в 2018 году. Хотите посетить финал 19 июля на стадионе MetLife в Нью-Джерси? Самый дорогой официальный билет обойдется вам в 8680 долларов, что более чем в пять раз превышает эквивалентную сумму на Катар-2022. Для зарубежных болельщиков добавьте стоимость перелетов в Северную Америку и между принимающими городами, и ваш банковский счет запомнит этот праздник надолго.
Снижение цен ФИФА является признанием того, что организация недооценила силу реакции болельщиков. Но была ли политика продажи билетов коммерческой ошибкой? Очевидно, нет. Очевидная реакция на продукт с завышенной ценой — это протесты покупателей, а британские форумы действительно полны комментариев разгневанных футбольных фанатов, призывающих к бойкоту чемпионата мира. Этого не произойдет. На данный момент FIFA получила 20 миллионов запросов на билеты и находится только на втором из трех этапов продаж. Общая вместимость для проведения 104 матчей в 16 городах составляет около 7 миллионов мест, не считая мест, зарезервированных для официальных лиц и корпоративных спонсоров. В этом турнире уже гораздо больше заявок, чем мест.
Так было всегда. США — самый прибыльный и коммерчески развитый спортивный рынок. Продажа билетов считается источником дохода и не несет бремени социальных обязательств, которые существуют в традиционных футбольных странах Европы и Южной Америки. Более того, ФИФА стремится к росту. Этим летом организация ввела в и без того перегруженный спортивный календарь значительно расширенный клубный чемпионат мира, который пройдет в США, что вызвало критику за то, что он поставил коммерческие интересы выше благосостояния игроков. Тем не менее, турнир, выигранный английским «Челси», помог подтвердить прогноз ФИФА о доходах в размере 13 миллиардов долларов за четырехлетний период до 2026 года, что более чем на 70% больше, чем в предыдущий период.
Почему некоммерческая организация должна стремиться к головокружительному росту – хороший вопрос. Но есть много других загадок, связанных с ФИФА, например, почему спустя более десяти лет после инициированной США коррупционной чистки ею до сих пор управляют как банановой республикой? И почему ее лидер Джанни Инфантино имеет столь странно близкие отношения с президентом США Дональдом Трампом? В этом месяце Инфантино вручил Трампу первую Премию мира ФИФА — награду, критерии номинации, отбора или оценки которой не были опубликованы. Правозащитные группы пытались получить такие подробности, но безуспешно. В ноябрьском интервью на Американском бизнес-форуме в Майами Инфантино сказал о Трампе: «Мы все должны поддерживать то, что он делает, потому что я думаю, что у него дела идут неплохо», нарушая правила ФИФА о политическом нейтралитете.
ФИФА наполняет свои посты уважением к инклюзивности, но ее политика продажи билетов говорит громче, чем корпоративный язык LinkedIn. Европейские и южноамериканские ассоциации больше осознают корни футбола и с большей вероятностью будут устанавливать политику продажи билетов, которая сохранит доступ для болельщиков с низкими доходами. Но они не имеют никакого влияния. ФИФА работает по принципу «одна ассоциация – один голос», поэтому Кюрасао с населением 155 000 человек имеет такое же количество голосов, как Германия – 84 000. Контроль над ФИФА – это вопрос построения поддержки среди небольших стран, которые больше зависят от нее, чем большие страны с богатыми профессиональными лигами.
Людей, способных и желающих заплатить цену, установленную ФИФА за чемпионат мира 2026 года, более чем достаточно. Опять же, это неудивительно: чемпионат мира 1994 года, проходивший в США, установил рекорды посещаемости, которые до сих пор не побиты – и футбол там сейчас гораздо более популярен. Есть все основания ожидать, что и в 2026 году будут аналогичные успехи.
Однако не все так радужно для ФИФА. Когда вы вытесняете болельщиков с низкими доходами, вы теряете страсть и племенную преданность, которые для многих людей делают футбол таким привлекательным для просмотра. Стоимость – не единственная причина, по которой иностранные фанаты могут захотеть держаться подальше: общий рост враждебности правительства США по отношению к иностранцам также является фактором. Если все это вас беспокоит, сделайте то, что планирует сделать этот обозреватель: останьтесь дома и посмотрите игру по телевизору.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
