Платная реклама (PPC) вступает в 2026 год с четким направлением: больше автоматизации, новые позиции рекламы внутри интерфейсов искусственного интеллекта и большая потребность в качественные данные, контент и креативычтобы алгоритмы можно было эффективно использовать.
Наиболее заметны две тенденции: реклама в генеративных результатах (например, обзоры Google AI) и диалоговые форматы рекламы в помощниках и чатах.
Более подробной информацией о них и ожидаемых новых горизонтах в этой быстрорастущей и динамичной области поделились РОМонкс – Агентство Performance Marketing, предоставляющее одни из самых качественных услуг PPC и Data-Driven = на уровне предприятия в Болгарии.
Реклама внутри результатов ИИ: обзоры ИИ могут открыть новые возможности
Google уже начал показывать рекламу в обзорах AI (генеративные сводки в поиске) и в 2025 году объявил о выходе на большее количество рынков.
На некоторые вопросы пользователей могут быть даны ответы до появления классических органических результатов, а реклама может появляться внутри или вокруг этого блока AI.
PPC в ChatGPT и интерфейсах чата: чего действительно ожидать в 2026 году?
Публично есть признаки того, что OpenAI обсуждает/тестирует рекламные модели в различных формах, подчеркивая при этом осторожный подход и отсутствие твердых обещаний в отношении классической рекламной модели, такой как Google.
Чего реально ожидать, если в чате появится реклама/спонсируемые рекламные объявления?
- Контекстные предложения, которые больше похожи на «рекомендацию/вариант покупки», чем на баннер.
- Более строгие правила прозрачности (маркировка, разделение органических ответов и платного присутствия) для поддержания доверия.
- Новые KPI: не только CTR, но и «вспомогательные конверсии» и участие в разговоре (например, переход к предложению, запросу, следующему вопросу).
Компании, которые подготавливают четкие данные о продуктах, описания, часто задаваемые вопросы и сильные УТП, будут иметь преимущество, потому что диалоговые системы искусственного интеллекта «любят» структурированную и конкретную информацию.
Microsoft Copilot и диалоговая реклама: PPC переходит к «диалогу»
Microsoft активно развивает идею о том, что диалоговый ИИ создает новые форматы рекламы и новый способ принятия решения пользователем. Параллельно Microsoft Advertising разрабатывает функции Copilot для рекламодателей (генерация текста/объявлений и помощь в настройке).
Это говорит о том, что все больше и больше кампаний будут оптимизированы не только под «клик», но и под шаги по намерению пользователя (сравнение, выбор, консультация), которые происходят в интерфейсе помощника.
Автоматизация ИИ в Google Ads: «меньше настроек, больше стратегий»
Google официально позиционирует 2025 год как год ускорения инноваций в области искусственного интеллекта в рекламе (включая измерение и увеличение количества агентских решений). Это важно, потому что в 2026 году мы, скорее всего, увидим:
- больше оптимизаций «в один клик» и комплексных решений (таргетинг + креатив + биддинг);
- более сильное давление на использование ставок с широким соответствием/на основе ценности и автоматических кампаний с максимальной эффективностью (или их эквивалентов);
Чего нам ожидать от будущего?
Ведущий Агентство перформанс-маркетинга ROImonks прогнозирует, что в 2026 году контекстная реклама начнет все больше фокусироваться на стратегиях, интерпретации данных и создании контента, адаптированного для ИИ.
Реклама в обзорах ИИ и диалоговых интерфейсах расширит места, где потребитель принимает решение, а бренды-победители станут теми, которые предоставляют алгоритмам лучшее или то, что они хотят видеть.
