Когда Джорджио Армани умер в возрасте 91 года, мир моды потерял не только дизайнера, но и одного из последних великих операторов в роскошном секторе, пишет Wall Street Journal.
В отличие от своих конкурентов, которые давали контроль над такими конгломератами, как LVMH или Kering, Армани держал свою компанию в частной линии, отвечая только на себя и управляя им с точностью бизнесмена и глаз модельера. Он яростно защищал эту независимость и оставался практически единственным акционером в группе, который в прошлом году принесла около 2,7 млрд. Долл.
В настоящее время компания сталкивается с самым большим испытанием, может ли она выйти за рамки своего основателя, сохраняя при этом его наследство.
Поскольку нет детей или супруга, контроль над домом моды перейдет в Фонд Джорджио Армани, который является бизнес -дизайнером почти десять лет назад, чтобы гарантировать непрерывность и поддерживать независимость. Армани сказал задолго до своей смерти, что он выбрал трех кандидатов, чтобы возглавить фонд после его смерти, хотя полная информация не была объявлена.
«Я всегда готовил своих партнеров к следующей главе», — сказал Армани в Wall Street Journal в прошлом году. «Есть люди, которые находятся на том уровне, которым они должны быть, а другие немного вернулись», — добавил он.
В приблизительном круге Армани находятся Панлео «Лео» Дель’Корко, его давний заместитель и менеджер мужской линии моды, Сильвана Армани, его племянница, которая давно отвечала за линию женской моды, и Роберта Армани, еще одна племянница, которая управляет отношениями со знаменитостями и развлекательным бизнесом. Его племянник Андреа Камерана является управляющим директором по устойчивому развитию, а его сестра Розана Армани является членом совета директоров.
Наряду с фондом, основанным в 2016 году, Армани подготовил новый набор правил, вступивших в силу после его смерти. Они создали несколько категорий акций с различными правами вслух, хотя точное распределение блоков не было раскрыто. Они также обеспечивают осторожный подход к приобретениям и долгам и накладывают четкие ограничения на любое изменение в собственности. Фондовая биржа не запрещена, но ее можно учитывать только с одобрением большинства директоров.
Даже с такими мерами предосторожности смерть Армани, вероятно, будет вызвать интерес к покупке группы.
«Подобные бренды редко появляются на рынке», — говорит Лука Солза, аналитик Bernstein. «Я ожидаю значительного интереса от отрасли», — добавляет он.
В прошлом модные дома не выживали после смерти своих основателей. Но в последнее время смерть символического основателя не обязательно означает конец бренда. Balenciaga, Chanel, Dior, Givenchy и Saint Laurent процветали еще долго после смерти своих создателей, превратились в глобальные компании под новым руководством.
Смерть Армани подчеркивает стирку эпохи, в которой несколько дизайнеров использовали масштаб над своими модными домами, ведя все, от студии до магазина. Это были не только творческие таланты, но и бизнесмены, которые определяют стратегию и темп расширения в мире.
Эта модель сильно исчезла. Армани, основанный в 1975 году, соревнуются в индустрии роскоши, в которой доминирует растущие конгломераты, которые используют огромную финансовую власть для выхода на новые рынки, приобретать недвижимость и провести глобальные маркетинговые кампании. Творческие директора в значительной степени стали наемниками, привлеченными к возрождению бренда и заменяют при снижении продаж.
Многие поклонники этой модели появились за эти годы. В конце 1990 -х Бернард Арно и Армани изучили возможность партнерства, и LVMH пришлось приобрести 20% итальянского бизнеса, а дизайнер должен был оставаться креативным директором. Сделка никогда не пришла.
Позже Армани объяснил, почему: «Меня управляли. И я подумал, что если они захотят, они могли бы не принять во внимание меня», — сказал он WSJ в 2012 году.
Арно был среди людей, которые удостоились памяти Армани в четверг, заявив, что дизайнер «расширил итальянскую элегантность в мире».
Бернштейн Солза прокомментировал, что, несмотря на всеобщее признание Армани, престиж бренда снизился, и необходим более строгий контроль над распределением, предполагая, что он выиграет от обновления и новой перспективы.
Продажи Armani снизились на 5% в прошлом году, а операционная прибыль снизилась почти на четверть на фоне охлаждения на рынке товаров роскоши. Компания реагирует с увеличением инвестиций в рекордные уровни, обусловленные ремонтом магазина и решением прибегнуть к E -Commerce.
В дополнение к своему основному бренду, Armani работает в нескольких сегментах моды — Armani Privé — это высокая линия моды бренда, Emporio Armani предлагает молодежь с тенденцией, а Armani Exchange посвящена более доступной «уличной» моде.
Бренд также расширился в области стиля жизни, которые отражают желание Армани влиять на окружающую среду, в которой живут его клиенты. Группа руководит Armani Casa, линии домашней мебели, Armani Dolci, кондитерского бизнеса и сети ресторанов и кафе. Армани также дал свое имя отелям в Милане и Дубае, которые несут сдержанную эстетику дизайнера в гостиничную индустрии.
В четверг компания заявила, что Армани всегда ценил независимость мышления и действий и что «его семья и сотрудники будут продолжать развивать группу в духе этих ценностей».
Самый важный урок, который Армани хотел передать людям, с которыми он работал? Будь скромным, сказал он WSJ в прошлом году. «Иногда люди в этом бизах имеют сильное эго, и важно оставаться скромным», — отметил дизайнер.
Любая новость — это актив, следите за инвестором.bg и в С
