Потратив в 2025 году около 8 миллиардов долларов наличными, компания OpenAI, занимающаяся искусственным интеллектом, похоже, срочно нуждается в финансировании. Теперь компания приступает к реализации проекта, который генеральный директор Сэм Альтман в 2024 году назвал «крайним случаем»: показ рекламы в ChatGPT. Тот факт, что это происходит так скоро после отклонения такого шага, говорит о финансовом давлении, под которым находится компания, пишет редактор Bloomberg Парми Олсон.
Инвесторы будут приветствовать усилия по увеличению доходов и конкуренции с рекламным гигантом Google, который также готовится размещать рекламу на своем чат-боте, а онлайн-реклама является одним из самых успешных видов бизнеса всех времен. Он сохраняет большую часть Интернета свободной и динамичной. Но это также вредно для общества, порождая провокации, дезинформацию и другие токсичные побочные эффекты наших смартфонов. OpenAI утверждает, что не будет делать то же самое. Но нельзя не сомневаться в компании, которая уже внесла в свое существование несколько радикальных изменений.
OpenAI исключает более очевидные недостатки для пользователей своего бесплатного плана ChatGPT Go за 8 долларов в месяц, которые начнут видеть рекламу. Рекламодатели не будут влиять на ответы чат-бота, а будут размещать графические баннеры внизу экрана. Например, если вы зададите вопрос о приготовлении мексиканского блюда, будет показана реклама острого соуса.
А что происходит с конфиденциальностью данных?
Компания заявляет, что не будет продавать личные данные пользователей и сохранит конфиденциальность разговоров ChatGPT.
Есть хороший шанс, что OpenAI выполнит оба обещания в ближайшем будущем. Баннерная реклама настолько же старомодна, насколько и раздражает, но она все еще существует в таких приложениях, как Facebook на метаплатформах и LinkedIn, потому что она работает.
Когда дело доходит до сбора личной информации, Meta показала, что она может процветать при меньшем количестве данных благодаря решениям, которые она нашла после того, как Apple эффективно удалила рекламные файлы cookie в 2021 году, что позволило миллионам людей блокировать отслеживание их данных приложениями. В то время все сходились во мнении, что бизнес Марка Цукерберга, который получает около 98% доходов от рекламы, понесет тяжелые убытки. Вместо этого Meta успешно адаптировалась, используя не только личные данные, но и моделирование на основе искусственного интеллекта для таргетирования рекламы.
Однако последнее обязательство OpenAI, похоже, выполнить труднее. Компания обещает, что не будет «оптимизировать время, проводимое в ChatGPT», то есть не будет продвигать свою модель, чтобы удержать пользователей как можно дольше, и не будет пытаться максимизировать время, в течение которого люди смотрят рекламу в ChatGPT. Это обещание будет не только трудно сдержать, но и трудно измерить.
Способность социальных сетей монетизировать рекламу настолько мощна, что в некоторых случаях даже небольшое увеличение «вовлечённости» может привести к огромным финансовым выгодам. Например, когда Meta сообщила о росте вовлеченности пользователей на 8% во втором квартале 2025 года, это привело к скачку доходов от рекламы на 22%.
Таким образом, любые небольшие изменения, которые OpenAI вносит в ChatGPT для увеличения вовлеченности, могут быть не очень заметными, но они все равно могут увеличить доход. Учитывая, что компания совершенно непрозрачна в отношении механики своих моделей ИИ (несмотря на ее название), независимым исследователям также будет сложно обнаружить такие изменения.
OpenAI не нужно слишком стараться, чтобы сделать ChatGPT более привлекательным, просто немного усилите его очарование. Крупные языковые модели уже известны своей склонностью потворствовать пользователям, например, хваля их подсказки как «убедительные» или «глубокие» и используя антропоморфный язык, чтобы звучать более человечно, с такими выражениями, как «Я слушаю тебя» или «Я обеспокоен».
Даже небольшое улучшение этих функций будет трудно обнаружить извне и легко оправдать на встречах по разработке продуктов OpenAI в рамках усилий по упрощению использования ChatGPT. Но они могут увеличить время, проводимое в приложении, что приведет ко многим социальным проблемам и проблемам со здоровьем, связанным с тем, что люди прикованы к своим телефонам — проблемам, которые были подчеркнуты в нескольких недавних судебных процессах против фирмы Альтмана.
Недавний набор сотрудников в OpenAI может оказаться поучительным. В 2025 году компания потратила большую часть времени на набор персонала из Meta, привлекая экспертов из компании, написавшей книгу по оптимизации алгоритмов взаимодействия. По данным технологического сайта The Information, по состоянию на октябрь в OpenAI сейчас работают около 630 бывших сотрудников Meta, что составляет около 20 процентов от примерно 3000 сотрудников.
И они действительно удерживают большую часть внимания, к которому нужно стремиться. ChatGPT используется в больших масштабах: по последним данным OpenAI, с ботом общаются 900 миллионов человек каждую неделю. Данные компаний веб-аналитики показывают, что средняя сессия длится около 15 или 20 минут, при этом многие пользователи возвращаются несколько раз в день. Это привлекательный показатель для рекламодателей.
Учитывая ограниченные финансовые ресурсы OpenAI, трудно представить, чтобы Альтман сопротивлялся притяжению рекламной модели и избегал механизмов принуждения, которые управляют современными мобильными играми, социальными сетями и сайтами. В конце концов, сначала он основал свою компанию как некоммерческую организацию на благо человечества, затем превратил ее в коммерческую компанию, его выгнали из правления за гибкое отношение к правде, и теперь он обращается к рекламе спустя год после того, как отказался от нее. Кажется, он склонен изменить свои планы под давлением.
Вместо того, чтобы проектировать ChatGPT как полезный, он пытается оптимизировать его для создания привычек, непреднамеренно ориентируясь на наиболее уязвимых: тех, кто не может позволить себе подписку за 20 долларов в месяц, включая многих молодых людей. В идеальном мире Альтман сопротивлялся бы порочным стимулам онлайн-рекламы. Но история показывает, что реклама трансформирует интернет-платформы. Нет оснований полагать, что ChatGPT окажется исключением.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
