С 1 января 2026 года с полок украинских магазинов исчезнет продукция отечественного производства с маркировкой «коньяк». Согласно международным обязательствам перед Европейским Союзом, украинские виноделы должны переквалифицировать свой алкоголь в «бренд». Об этом сообщает Forbes.ua.
► Подписывайтесь на Telegram-канал Минфина: главные финансовые новости
Монополия на имя: требование Евросоюза
Смена названия — не внезапная прихоть — это прямое требование Соглашения об ассоциации с ЕС. Украина обязалась отказаться от использования охраняемого географического указания «коньяк».
Причина законная: право использования этого названия принадлежит исключительно производителям из одноименного региона Франции. Товарный знак зарезервирован Национальным межпрофессиональным бюро коньяка.
Для украинского бизнеса выделен переходный период продолжительностью 10 лет, который заканчивается 1 января 2026 года. Еще в 2016 году после опросов было решено, что альтернативным названием украинской продукции будет «коньяк».
Реакция рынка: от готовности к сопротивлению
Крупнейшие игроки рынка, в том числе Аккерманский ликеро-водочный завод (бренд «Азнаури»), Одесский коньячный завод (бренд «Шустофф»), «Шабо» и Николаевский коньячный завод (торговая марка «Коблево»), по-разному реагируют на приближающийся срок.
Часть бизнеса жалуется на запоздалость изменений. Илона Надводская, директор «Аккерманского ликеро-водочного завода» (производит коньяк «Азнаури»), отмечает, что за 10 лет компания так и не успела полностью адаптироваться.
«Не время было заниматься этим вопросом. Были другие задачи: как выжить бизнесу после потерь, найти людей, купить генераторы», — объясняет Надводская.
Последние партии и планы на будущее
Другие производители относятся к ребрендингу более спокойно. Компания «Шато Чизай» заявила о полной готовности к переходу. Директор Дмитрий Шелудько прогнозирует реализацию 150 000 бутылок коньяка и бренди в 2025 году с дальнейшим ежегодным ростом на 50 000 бутылок уже под новым названием в 2026−2027 годах.
Холдинг Bayadera Group (бренды Коблево, Metaxa, Saint Remy) называет процесс перехода «долгим и трудным», но неизбежным.
«Мы находимся на финишной прямой с производством последнего коньяка Украины под брендом «Коблево» — лимитированной партии в 20 тысяч бутылок напитка десятилетней выдержки», — сообщил генеральный директор компании Анатолий Корчинский.
Он подтвердил, что вся продукция, выпущенная с января 2026 года, уже будет носить название «бренди».
