Burberry Group планирует сократить почти одну пятую свою рабочую силу, в то время как ее новый генеральный директор пытается вернуться к успеху британского плащного пальто после того, как его вступление в высокую моду не провалил фоне ослабляющего глобального спроса на предметы роскоши, пишет Bloomberg.
Компания, основанная на Лондоне, планирует дополнительные сбережения в 60 миллионов фунтов стерлингов в ближайшие два года, что будет влиять на 1700 должностей — эквивалентно 18% ее глобальной рабочей силы. Экономия в дополнение к другим 40 миллионам фунтов стерлингов, установленных генеральным директором Джошуа Шульманом в ноябре.
Цена акций Burberry выросла на 10% — самый большой ежедневный рост более чем на 10 месяцев. Проблемы компании были сняты из индекса FTSE 100 в Великобритании в прошлом году, и неопределенность в отношении торговых обязанностей президента США Дональда Трампа выросла на акции с начала года.
Большинство сокращений будут охватывать должности офиса в Великобритании, Шульман прокомментировал журналистам, хотя будут затронуты глобальные должности в розничной торговле. Он также сказал, что производственное подразделение Burberry в Каслфорде, Северная Англия, удалит свою ночную смену, чтобы справиться с суперпроницаемостью. Этот шаг повлияет на четверть рабочих мест, объявила главного финансового подгонка Кейт Ферри, отказываясь сказать, сколько работников у завода.
Попытка вернуться к успеху
Шульман, который присоединился к июлю, пообещал реструктурировать бренд, который изо всех сил пытается восстановить свою привлекательность среди потребителей более высокого класса товаров. Жизненный кризис имеет ограниченный спрос, в то время как Burberry сталкивается с слабым аппетитом к творениям дизайнера Даниэля Ли, который находится в компании более двух лет.
До сих пор Шульман пытался увеличить популярность верхней одежды Burberry, в том числе траншеи с культовой бежевой коробкой, которая стоила около 2000 фунтов, и делает ставку на гораздо меньший фокус на сумках.
Под руководством Schulman Burberry он проводил рекламные кампании с британскими знаменитостями, такими как Кейт Уинслет и Джерри Холл, в попытке привлечь более широкую клиентскую базу. Компания также увеличит сотрудники в своих магазинах в часы пик, сказал он аналитикам.
Среди новых запланированных сокращений затрат Burberry указывает на государственные закупки и недвижимость и утверждает, что сокращение рабочих мест будет подвергаться консультациям, где это применимо. Компания ожидает, что одна стоимость в общем плане составляет около 80 миллионов фунтов стерлингов.
В 2020 году компания сократила 500 позиций, в то время как спрос на предметы роскоши ослаблен во время пандемии.
Последние сокращения были объявлены после того, как Burberry сообщил, что его доходы от продаж за четвертый квартал снизились меньше, чем ожидалось, в то время как его исправленная операционная прибыль за год также была выше, чем оценки аналитиков-26 миллионов фунтов стерлингов. Тем не менее, сумма гораздо меньше, чем 418 миллионов фунтов стерлингов, о которой говорилось год ранее.
Любая новость — это актив, следите за Investor.bg и в С
