Болгария ожидает, что 2026 год станет годом культурного туризма и поворотным моментом для гор, заявил уже ушедший в отставку министр туризма Мирослав Боршош. Усилия государства направлены на то, чтобы сделать Болгарию местом для круглогодичного туризма и выйти за рамки ярлыка дешевой страны. Основное внимание будет уделено внутреннему туризму, но работа на стратегических рынках продолжится и в 2026 году. Эти запросы были сделаны министром Борсосом в прошлом году, когда сектор развивался в течение 11 месяцев при обычном правительстве.
«Если нам удастся в следующем году закрепить достигнутое на национальном уровне, мы сможем превратить туризм в устойчивую и стратегически важную отрасль для государства», — заявил Боршош в конце прошлого года во время заседания Национального совета по туризму с участием представителей государственных учреждений, муниципалитетов, туристической индустрии, промышленности и неправительственных организаций. В ходе встречи были подведены итоги прошедшего года и обозначены основные приоритеты развития отрасли в 2026 году.
По прогнозу Всемирного совета путешествий и туризма (WTTC), вклад туристического сектора в валовой внутренний продукт (ВВП) Болгарии достигнет 8,4% в 2025 году, заявила в октябре заместитель министра туризма Ирена Георгиева. Мы горячо надеемся добиться этого увеличения по сравнению с ранее сообщенной долей в ВВП, которая была чуть ниже 7%, добавила тогда Георгиева.
Виды туризма для опережающего развития в 2026 году
Министерство туризма объявило 2026 год Годом культурного туризма. Среди причин выбора культурного туризма заместитель министра Георгиева отметила, что он продлевает сезон и стимулирует круглогодичные путешествия, создает более высокую добавленную стоимость за счет привлечения туристов с большей приверженностью и интересом к местным сообществам, помогает равномерному развитию регионов путем развития их туристического потенциала, отвечает глобальной тенденции поиска аутентичного, значимого и устойчивого туристического опыта. Болгария обладает одним из самых богатых культурных наследий в Европе – от доисторических памятников и фракийских сокровищ, древних и средневековых городов до живых традиций, фестивалей, ремесел и культурного разнообразия.
«Большие вопросы для культурного туризма — это где и когда, что происходит, насколько устойчиво это происходит, какой туда доступ, каков поток (туристов — прим. Реп.), какова гостиница и другая инфраструктура, так что имеет смысл говорить о чем-то большем — о комплексной концепции представления культурного туризма на разных рынках и особенно разным категориям туристов, даже пожилых. Когда все это станет ясно, тогда мы сможем адекватно представить болгарский культурный туризм как часть Бренда Болгария», — заявил Майский министр Мирослав. Борсос.
В 2026 году Болгария сосредоточится на ряде специализированных видов туризма.
Культурно-исторический туризм станет основой продления сезона и привлечения высокооплачиваемых туристов через исторические, фестивальные и ремесленные маршруты.
Оздоровительный туризм (медицинский, спа и велнес) потенциально может принести более 140 миллионов евро годовой добавленной стоимости, при этом приоритетными будут стоматологическая медицина, репродуктивное здоровье и реабилитация. Болгария имеет потенциал для реализации годовой валовой добавленной стоимости (ВДС) в размере более 140 миллионов евро от около 22 000 иностранцев, посетивших страну с целью медицинского туризма, согласно исследованию рабочей группы, инициированному министром туризма Мирославом Боршосом для развития этого сегмента, представленному в октябре.
Впервые Болгария была включена в карту исторических термальных городов благодаря членству Хисари в Европейской ресурсной ассоциации. Хисаря стала первым болгарским городом, присоединившимся к Европейской ассоциации исторических термальных городов, заявила мэр муниципалитета Хисаря Ива Вылчева в начале сентября во время двенадцатого ежегодного конгресса Болгарского союза бальнеологии и курортного туризма (BSBSPA). Также в прошлом году Болгария получила мировое признание благодаря избранию доктора Сиики Кацаровой, которая также является президентом Болгарского союза бальнеологии и курортного туризма, президентом Европейской спа-ассоциации (ESPA).
Кацарова отметила, что выбор Болгарии возглавить ESPA является коллективным результатом работы BSBSPA и активной деятельности организации в ESPA. Если Болгария признает, что туризм, и в частности оздоровительный туризм, является национальным приоритетом, как и для Хорватии, у нас есть все шансы максимально использовать предоставленную мне возможность стать президентом ESPA, — прокомментировала Кацарова возможность того, что наша страна станет более узнаваемым направлением для этого вида туризма после решения о новом руководстве европейской организации.
Винный и гастрономический туризм также будет в числе приоритетов в 2026 году, после интеграции виноделия с культурными маршрутами под знаком качества Iter Vitis в 2025 году. Это стало возможным после того, как в ноябре Болгария стала частью европейского культурного маршрута «Винный путь» (Iter Vitis), Болгария стала 25-м членом маршрута Iter Vitis, который является одним из культурных маршрутов Совета Европы. Цель этой программы – не только поднять, но и придать дополнительную ценность культуре всего европейского континента, подчеркнула президент федерации Iter Vitis Эммануэла Панке.
Широкий международный резонанс получило проведение в стране 9-й Всемирной конференции по винному туризму Всемирной туристской организации ООН. Считаю, что мы сделали это с честью, проведя эту глобальную конференцию, — сказала Георгиева и отметила, что в форуме приняли участие около 300 представителей из 31 страны, в том числе из таких далеких стран, как Аргентина и Чили. На мероприятии присутствовало 115 иностранных гостей, а с болгарской стороны интерес проявили как профессионалы виноделия, так и специалисты в области винного туризма. В сентябре министр туризма Мирослав Боршош представил начало национальной кампании «Вино лидирует» Министерства по продвижению винного туризма в Болгарии.
Событийный и конгрессный туризм входят в число других приоритетных специализированных видов туризма, на развитии которых Болгария сосредоточится в 2026 году. Ожидается, что развитие фестивалей и масштабных спортивных мероприятий (таких как чемпионат мира по волейболу 2026 года) принесет высокий экономический эффект. Любомир Ганев, президент Болгарской федерации волейбола, представил в ноябре ценностные аспекты вклада и эффекта от проведения крупных волейбольных мероприятий в Болгарии, уделив особое внимание чемпионату Европы по волейболу среди мужчин 2023 года и предстоящему чемпионату в 2026 году в Софии. Что касается предстоящего мероприятия, он сообщил, что ожидаемый экономический эффект для Болгарии, города и региона составит более 20 миллионов евро, отметив, что более 2 миллионов евро из этой суммы предоставит федерация. Ожидается, что мероприятие посетят более 10 000 иностранных туристов.
В центре внимания Болгарии также будет превращение горного туризма в круглогодичный с целью перехода от чисто лыжного туризма к четырехсезонной модели, включая катание на горных велосипедах и климатотерапию. Эта тема также обсуждалась на форуме «БГ ТУРИЗМ – ЗИМА 2025/2026», состоявшемся в декабре в Пампорово, с основным упором на доступность болгарского горного туризма с его различными аспектами, включая необходимость строительства новых трасс и современных объектов. На форуме Боршош назвал 2026 год поворотным моментом для болгарского горного туризма. Он отметил, что наша страна хотела бы сравнить себя с такими странами, как Италия, Франция, Австрия, Швейцария.
«Ни в одной из этих стран нет менее 5000 километров взлетно-посадочных полос. Болгарское государство, болгарские горы, болгарские муниципалитеты не имеют даже 200 километров. Вы можете видеть масштаб разницы», — прокомментировал тогда министр. Аналогичная картина и с количеством объектов, входящих в инфраструктуру, делающую гору доступной. «На данный момент болгарские горы настолько ограничены в плане доступа, что весь поток занимают автомобили и автобусы. Это делает болгарские горы совершенно недоступными и вообще останавливает развитие горы как четырехсезонного направления», — сказал министр в Пампорово.
Паломнический туризм и развитие маршрутов к духовным святилищам и монастырям, которые отмечают стабильный ежегодный рост интереса туристов, также будут среди ярких событий 2026 года. В июне министр туризма Мирослав Боршош принял участие в первой национальной конференции, посвященной паломническому туризму в Болгарии. В присутствии Антония — западно- и центральноевропейского митрополита, представителей духовенства, религиозных общин страны, экспертов, местных властей, академических кругов и туристического сектора также было представлено новое издание путеводителя, посвященное наиболее значимым христианским маршрутам страны. Издание охватывает десять мест паломничества, среди них духовные и культурные святыни — монастыри, церкви и места, имеющие историческое значение для христианской веры в Болгарии, в том числе София и Софийские Святые горы, Фракийская низменность и Родопы, Долина роз, Северо-Западная Болгария и др.
Путеводитель обращает внимание на возможности паломничества и культурно-духовных путешествий, сочетая исторические сведения и туристические маршруты. Министр Мирослав Боршош подчеркнул, что паломнический туризм в Болгарии развивается устойчивыми темпами от 5 до 10 процентов в год и что это не только религиозное, но и культурное путешествие, отвечающее потребностям современного туриста в содержательных впечатлениях. Новый путеводитель, реализованный совместно с медиаплатформой «24 часа» и издательством «Труд», является частью усилий министерства по развитию специализированных и круглогодичных форм туризма и подчеркиванию уникальной роли Болгарии как духовного и культурного направления, заявляют в ведомстве.
Развитие элитного туризма предполагает позиционирование Болгарии как бутик-направления, сочетающего пятизвездочный комфорт с аутентичными впечатлениями. По мнению Министерства туризма, резервом Болгарии для утверждения себя как направления роскошного туризма является комплексный подход — гольф и спа, вино и культура, яхтинг и гурманы. Мальдивы, Бали и Дубай уже являются символами высококлассного туризма, но у Болгарии есть потенциал стать бутиковым направлением Юго-Восточной Европы, предлагая роскошь, вплетенную в болгарскую культуру, самобытность и гостеприимство, заявила в октябре заместитель министра туризма Ирена Георгиева. Она привела международные исследования, согласно которым сегмент «люксового туризма» в ближайшее десятилетие будет расти как минимум на 8 процентов каждый год, и отметила, что это возможность, которую наша страна не должна упустить.
В октябре сообщалось, что за первые 9 месяцев 2025 года в стране было зарегистрировано более 1,2 миллиона ночевок в пятизвездочных и бутик-отелях, что на 11 процентов больше, чем за тот же период прошлого года.
(БТА)
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
