Немногим компаниям удалось так убедительно определить, как люди используют технологии в повседневной жизни, как Apple, пишет BBC.
Компания, отпраздновавшая на этой неделе свое 50-летие, была основана двумя провидцами по имени Стив в гараже в Сан-Франциско. У него были некоторые поистине выдающиеся успехи – и несколько заметных неудач.
Сегодня почти каждый третий человек на планете владеет продуктом Apple, и этот успех, по словам Эммы Уолл, главного инвестиционного стратега финансовой фирмы Hargreaves Lansdown, обусловлен не только ее оборудованием, но и маркетингом компании.
«Они продали мечту», — говорит она, и добавили что-то «совершенно новое для того времени — идею о том, что брендинг так же важен, как и линейка продуктов».
Полоса успеха Apple, возможно, замедлилась после смерти соучредителя Стива Джобса, поскольку компания больше сосредоточилась на совершенствовании существующих технологий.
Кен Сигал, креативный директор Джобса в течение 12 лет, рассказал BBC, что нынешний исполнительный директор Apple Тим Кук проделал «потрясающую работу», адаптируясь к времени и сохраняя прибыльность компании.
Однако он добавляет, что многие поклонники Apple до сих пор не испытывают такого энтузиазма по поводу нынешнего этапа развития компании, поскольку «помнит, что старой Apple был Стив Джобс».
В связи с юбилеем компании BBC попросила технологических аналитиков и экспертов рассмотреть некоторые существенные изменения, которые она изменила в мире технологий, а также некоторые причины, по которым она, возможно, потерпела неудачу.
Удачи
iPod
Хотя iPod и не был первым портативным цифровым музыкальным плеером, когда он был выпущен в 2001 году, по мнению Крейга Пикерелла из The Apple Geek, iPod является одним из «самых знаковых продуктов Apple». Не только из-за того, что это было, но «из-за того, что это изменило».
«MP3-плееры были неуклюжими, память была ограничена, а управление музыкальной библиотекой казалось рутинной работой», — говорит он. «iPod изменил все это почти за одну ночь».
Дизайн колеса управления отличал устройство и представил библиотеку iTunes, проложив путь к тому, чтобы легальная загрузка цифровой музыки стала основной тенденцией.
Выпущенный в 2007 году iPod Touch был разработан той же командой, которая позже изобрела iPhone, который быстро затмил iPod.
«Без iPod у Apple, скорее всего, не было бы ни финансовой мощи, ни операционной зрелости, необходимых для того, чтобы справиться со сложностями индустрии смартфонов», — сказал Франсиско Джеронимо, технологический аналитик исследовательской компании IDC.
айфон
Ежегодно продается более 200 миллионов iPhone, а это значит, что каждую секунду где-то в мире покупают около семи.
Для Бена Вуда из исследовательской компании CCS Insight это «Отель Калифорния среди смартфонов»: как только он у вас появится, вы «вряд ли покинете» экосистему Apple ради конкурирующего устройства Android.
«iPod, телефон и интернет-коммуникатор. Это не три отдельных устройства, это одно», — заявил обрадованный Стив Джобс, держа в руках первую серию телефонов, когда они были представлены миру в 2007 году.
Как и многие новаторские продукты Apple, iPhone не был первым примером своего рода — другие телефоны имели возможности подключения к Интернету или сенсорные экраны.
Но технический журналист Кара Свишер утверждает, что именно «отличный маркетинг» помог сделать этот продукт массовым.
«Это заставляет думать о нем не как о технологическом устройстве, а как о символе романтики», — говорит она.
Apple Watch
К тому времени, когда в 2015 году были выпущены носимые часы Apple Watch, Джобс уже умер от рака.
Но его преемник Тим Кук поставил перед собой цель, достойную своего новаторского предшественника – создать лучшие часы в мире.
Что касается дохода, полученного Apple (около 15 миллиардов долларов), трудно утверждать, что самые продаваемые в мире умные часы не достигли этой цели.
«Как отдельный бизнес, Apple Watch легко вошли бы в число 250–300 крупнейших компаний Америки», — говорит Вуд.
Хотя первый прототип был относительно простым, его будущие модели также стали пионером в области портативных медицинских технологий с такими функциями, как мониторинг ЭКГ и обнаружение падений, что делает их ключевым фактором развития технологий здоровья и фитнеса.
Согласно цифрам, сейчас устройства продаются больше единиц в год, чем вся традиционная швейцарская часовая промышленность.
(Продолжение на следующей странице)
