Акции Nike упали после того, как компания представила удивительно мрачный прогноз на предстоящий год, что помешало усилиям генерального директора Эллиота Хилла по изменению бизнеса, сообщает Bloomberg.
Ожидается, что выручка снизится на 2–4% в текущем квартале и на 1–3% до конца календарного года, сообщило руководство инвесторам во время телеконференции во вторник вечером. Аналитики, опрошенные Bloomberg, ожидали роста продаж на 2% в текущем квартале и еще большего роста в течение года.
«Это сложная работа, и некоторые ее этапы занимают больше времени, чем мне хотелось бы», — сказал Хилл во время телефонного разговора. «Но направление ясно, (ощущение) срочности реально, а фундамент становится сильнее».
Nike, которая пытается вернуть себе доминирование на рынке после длительного спада продаж, сталкивается с трудностями по всему миру. Компания сообщила об увеличении запасов в Европе и на Ближнем Востоке, а также о сбоях в работе транспорта из-за войны, которая, как она предупредила, может привести к большей нестабильности в ее бизнесе. Эти проблемы, а также слабые показатели в Китае и других регионах затмили хорошие результаты в Северной Америке.
Акции Nike упали на 9,8% на премаркете в среду. К концу торгов во вторник их цена в этом году упала на 17%.
Хилл пытается вернуть основной бизнес Nike в нужное русло, уделяя больше внимания таким видам спорта, как баскетбол и бег, но растет острая необходимость обратить вспять тенденцию к снижению в Китае и у бренда Converse, где продажи упали больше, чем ожидалось в прошлом квартале.
В третьем квартале финансового года Nike объем продаж составил $11,3 млрд, превысив средний показатель Bloomberg, но не изменившись по сравнению с годом ранее. Потребители в Северной Америке демонстрируют устойчивость, но Европа и Ближний Восток сталкиваются с новыми трудностями.
Проблемы также включают Китай, где ожидается падение продаж примерно на 20% в текущем квартале. В последние годы рынок Китая все больше зависит от скидок, поскольку потребители сдерживаются из-за экономического спада, жилищного кризиса и неопределенности на рынке труда. Конкуренция также усилилась.
Подразделение спортивной одежды Nike стало еще одной проблемой в прошлом квартале из-за высокого уровня скидок. В этом сегменте зафиксирован двузначный спад.
Результаты прошлого квартала, охватывающие большую часть ключевого праздничного сезона, показывают продолжающееся восстановление оптовых доходов в Северной Америке. Компания ожидает умеренного роста в Северной Америке до конца года, поскольку летний портфель заказов солидный, а ритейлер отвоевывает торговые площади у конкурентов.
Осенью Nike планирует представить долгосрочные прогнозы на мероприятии для инвесторов.
Каждая новость – это актив, следите за Investor.bg и в .
