Креветки Иисуса до сих пор были одним из самых странных вспышек в Интернете, связанных с лихорадкой для искусственного интеллекта. Изображение христианской фигуры, ракообразного, начало становиться популярным в Facebook в прошлом году, воплощая рост «мусора ИИ» или изображений, сгенерированных такими инструментами, как CHATGPT, картины, которые миллионы пользователей социальных сетей необязательно любят и делятся. Марку Цукербергу действительно нравится это.
В последние месяцы он участвовал в серии интервью в подкастах, описывая страницы в социальных сетях, которые будут полны контента из искусственного интеллекта и друзей, которые являются искусственным интеллектом. И питание этого синтетического будущего будет осуществляться через рекламу искусственного интеллекта, согласно The Wall Street Journal, в которой в понедельник было объявлено, что Meta Platforms Inc. она предложит рекламодателям инструменты для создания рекламы искусственного интеллекта, подтверждая собственные намеки Цукерберга на эту тему. Однажды креветки Иисуса могут попытаться предложить вам ужин в местном рыбном ресторане.
Это вызвало волнение в рекламных агентствах. Кому нужен опыт сегодняшних сумасшедших, если инструменты Meta не только нацелены на пользователей, но и выполняют всю творческую работу по созданию рекламы с нуля? Акции WPP PLC, британский рекламный гигант, упали на 3% в лондонской торговле в понедельник после того, как WSJ опубликовал новости и оставался неизменным во вторник на растущем фондовом рынке.
Но последствия не так категориальны. Большинство мета-рекламодателей-это малый и средний предприятия, которые тратят от 5 до 20 долларов на продажу своих товаров на Facebook или Instagram по сравнению с более крупными компаниями, которые будут платить за WPP или другие агентства за тысячи долларов за кампанию. Для небольших компаний реклама с Meta Artificial Intelligence может стать возможностью более эффективно охватить новых клиентов. Вот как Цукерберг, чья компания получает 97% всего своего дохода от рекламы, описал этот процесс в интервью с Беном Томпсоном из Statechery.
«Мы доберемся до того, что вы, как бизнес — вы приходите к нам, вы говорите нам, какова ваша цель, вы связываете свой банковский счет, вам не нужно никакого творчества, вам не нужно ориентироваться на демографические данные, вам не нужны какие -либо измерения, за исключением того, что вы можете прочитать результаты, которые мы пишем».
Просто, верно? И Meta не только рационализирует процесс рекламы для малого бизнеса. Он предложит новую мощную форму персонализации, основанную на массивах личных данных, которые он собирает. Например, искусственный интеллект Meta будет генерировать автомобильную рекламу, которая движется вдоль горы, если пользователь там или через город, если он живет в городском районе, по словам WSJ.
Конечно, эти инструменты вряд ли будут создавать рекламу, такую как просто сделать это или перерыв в диетическом коксе, и есть большая вероятность, что инструменты с искусственным интеллектом, склонным к галлюцинациям, позволит странным ошибкам стыдно с некоторыми брендами. Но, учитывая, как готовые пользователи социальной сети уже приняли контент искусственного интеллекта, эти новые объявления, вероятно, заработают деньги. Видео, созданные искусственным интеллектом, также значительно улучшились за последние несколько месяцев, а новые пользователи Google VEO 3 публикуют удивительные видео, которые изображают влияние социальных сетей, комедианты и сцены в кино.
Более темное следствие заключается в том, что это консолидирует доминирование на рынке Meta. Исключительное знание того, какая реклама работает лучше всего в миллионах кампаний, дает ей уникальное преимущество перед конкурентами, такими как Google на Alphabet Inc., Tiktok и традиционных агентствах. И хотя очевидными первыми пользователями будут малые предприятия, нет причин для более крупных, которые они не хотят сокращать свои расходы на рекламные агентства на мета -инструменты, если они дешевы и эффективны.
Конечно, измерение «эффективности» означает доверие мета -индикаторам, согласно утверждению Цукерберга о том, что измерения не требуются, только «результаты, которые мы выплевываем». Это немного похоже на доверие казино, которое выдает карты, и управляет таблицами, чтобы рассказать вам, насколько хорошо вы делаете. Это удобный закрытый цикл для мета. Без независимой проверки компания могла оптимизировать рекламу для увеличения вовлечения потребителей и быть полезным для своей платформы, а не успеха рекламодателей, и бренды будут испытывать трудности с пониманием того, что это или нет.
Тем временем Цукерберг представляет более скучный и бездушный контент для своих 3 миллиардов пользователей Facebook и 2 миллиардов пользователей Instagram. Поскольку все больше и больше компаний делают рекламу, которые «достаточно хороши» с его инструментами искусственного интеллекта, их страницы будут затоплены алгоритмической посредственностью и потенциально более инвазивной рекламой. Спустя годы после того, как Apple Inc. ограничивает способность Meta отслеживать пользователей в нацеливании на приложения, теперь она может использовать личные данные не только для нацеливания пользователей, но и манипулировать ими с помощью рекламы. Как мать, я постоянно вижу акции для образовательных игрушек в социальных сетях. Но однажды, созданная рекламой искусственного интеллекта, может измениться, если я увижу, что я прокручиваю в 11:00 вечера и покажу уставшую мать, которая хвалит продукт, который дает ей пять минут для себя. Если данные моего телефона показывают, что я ездил, игрушку можно назвать «идеальной для автомобильных поездок».
Для более мелких предприятий все это удобство может начать платить арендную плату за свои отношения с клиентами. Остальные из нас будут плавать в мусоре.
Парми Олсон — обозреватель Bloomberg, который пишет о технологиях. Бывшая Wall Street Journal и Forbes Reporter, она является автором книги, которую мы анонимны.
